03 L environnement et le march
Module : Marketing Fondamental
Niveau : 1ère année Master (TC)
Groupes : 12, 13, 14, 15 et 16
Année Académique : 2014/2015
Enseignant : KHERRI Abdenacer
Site web : www.mf-ehec.jimdo.com
Support pédagogique de cours N° 03 :
" L’environnement et le marché "
Contenu :
1.
L’environnement de l’entreprise
1.1.
Définition de l’environnement
1.2.
Les composantes de l’environnement
L’environnement interne
L’environnement externe
Le micro-environnement
Le macro-environnement
1.3.
2.
Analyse de l’environnement
Le modèle PESTEL
Le modèle SWOT
La méthode des cinq forces de Michael Porter
Le marché.
2.1.
Définition du marché
2.2.
Les types du marché
Selon l’offre
Selon la demande
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La capacité de l’entreprise à s’adapter à son environnement est un facteur fondamental de sa réussite. Analyser l’environnement et ses évolutions est donc une question centrale en marketing. Cette analyse est nécessaire puisque l’environnement est une source d’influences, de pressions ou de contraintes qui ont un impact sur l’activité marketing.
1. L’environnement de l’entreprise :
1.1.
Définition :
L’environnement de l’entreprise est l’ensemble des éléments interne et externe qui
influencent l’activité de l’entreprise.
1.2.
Les composantes de l’environnement :
Pour étudier l’environnement plus aisément, nous allons le décomposer en deux parties :
environnement interne et environnement externe :
Schéma : Les composantes de l’environnement
Macro-environnement
Politique
Economie
Micro-environnement
Social
L’environnement interne de l’entreprise
Fournisseurs
Concurrents
Clients
Technologique
Distributeurs
Légal
Ecologie
Source : élaboré par l’enseignant
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L’environnement interne : L’environnement interne de l’entreprise est l’ensemble des éléments interne qui influencent l’activité de l’entreprise. L’environnement interne d’une entreprise correspond aux variables