Partie 1
Présentation de l’unité commerciale Le contexte géographique

a) Présentation de l’entreprise

Alinéa est un groupe jeune créé en 1989 qui distribue des meubles et accessoires de décoration pour toute la maison. Appartenant au groupe Auchan, le premier magasin à voir le jour sous la nomination Alinéa est celui d’Avignon.
Aujourd’hui la jeune enseigne compte 25 magasins dans toute la France. Leurs ambitions sont d’ouvrir trois nouveaux magasins en France chaque année et de se développer à l’international.
Le groupe propose un large choix de produits dans le domaine de l’ameublement et de la décoration d’intérieur. Notre enseigne se situe dans la zone commerciale de Montravel à Villars et est reconnaissable par sa devanture vitrée et un très grand panneau « Alinéa meuble et décoration » éclairé en bleu nuit. Le magasin dispose d’un étage où sont présents les produits de décoration. Au rez-de-chaussée, les meubles sont regroupés par pièces habitables. Le magasin est aménagé de sorte à ce que la clientèle passe par tous les rayons depuis l’entrée jusqu’aux caisses. Il y a donc un chemin qui leur est destiné. Cela limite les zones froides du magasin.
Mon stage s’est réalisé dans le rayon décoration et textile.

b) Analyse géomarketing

Le magasin est situé dans une zone de chalandise relativement vaste avec environ 275 000 ménages, séparé en trois zones : la zone primaire représentant 61% du chiffre d’affaires qui s’étend d’Andrézieux-Bouthéon au Chambon-Feugerolles et Saint-Chamond.
Ensuite vient la zone secondaire correspondant à 4% du chiffre d’affaires, elle touche la Haute-Loire, une partie de la plaine et des monts du lyonnais.
Enfin, la troisième zone correspondant à 10% du chiffre d’affaires et passant par
La Haute-Loire, une grande partie de la plaine avec Montbrison, les monts du lyonnais avec Givors et le sud-est du département de la Loire.
La force de cette zone est qu’elle est située dans une zone commerciale