Plan
Introduction
I/l’historique des agences de communication dans le monde?
A : de la naissance à la maturité
B : de vrais professionnels
II / Présentation de l’agence de communication dans le contexte marocain :
*cas d’une agence publicitaire : 1 : les fonctions d’une agence 2 : la rémunération d’une agence 3 : les agences les plus anciennes
III/Les relations entre annonceurs et agences ?
IV/Les perspectives des agences de communication au Maroc ?
Conclusion

Introduction
Le secteur de la publicité et du hors médias marocain est économiquement de taille moyenne, quand on le limite à l'activité des agences et autres conseils. Au cours des quinze dernières années, il s'est structuré autour de quelques grands groupes, qui côtoient une myriade des entreprises.
La délimitation du secteur de la communication d'entreprise n'est pas simple. Suivant la définition qu'on lui donne, son importance varie considérablement. Les chiffres doivent donc être interprétés avec prudence car ils ne sont pas toujours fiables. On retiendra donc plutôt les ordres de grandeur.
Dans son acception étroite, celle qui est retenue par les statistiques professionnelles et officielles, le secteur ne comprend que les intermédiaires qui vivent, stricto sensu, de la publicité et de recette du hors médias. Ce sont essentiellement : *Les agences de publicités, de marketing direct, de promotion des ventes, de design produit, de relations publiques, etc. *Les agences médias (centrales d'achat et conseils en médiaplanning) et les régies. * Les sous traitants : imprimeurs, routeurs, illustrateurs, photographes, etc.qui déclarent avoir une activité principale lié à la publicité.
Annonceurs, agences et médias forment la trilogie de base qui structure l'univers de la publicité : * Les annonceurs commandent, orientent et paient les campagnes produites pour leurs comptes *Les agences conçoivent les campagnes *Les médias