Analyse de la marque FANTA
Histoire de Coca Cola……………………………………………………………………………….
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1.
« Naissance de The Coca-Cola Company……………………………………
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2.
Valeurs de l’entreprise………………………………………………………………………………
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3.
Objectifs de la marque…………………………………............................…….….…….
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4.
Les marques commercialisées……………………………………………………….………
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II. La marque« Fanta »……………………………………………………………………….……………
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1.
Ses cibles………………………………………………………………………………………………………….……..
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2.
Son positionnement…………………………………………………………………………..……………
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3.
Les 4P……………………………………………………..............................................………………………..
9
Produits………………………………………………………………………………………………………..
9
Place……….……………………………………………………………………………………………………
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Promotion…………………………………………………………………………………………………...
10
Price………………………………………………………………………………………………………………… 10
4.
Les principaux concurrents……………………………………………………………………
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5.
L’avantage Concurrentiel……………………………………………………………………….…. 11
6.
Analyse Interne………………………………………………………………………………………………… 12
7.
Stratégie de Fanta………………………………………………………………………………………… 12
8.
Dernières innovations Fanta………………………………………………………………... 13
9.
Conclusion………………………………………………………………………………………………………………….. 14
1
1. La naissance de The « Coca-Cola Company »
8 mai 1886: John Stith Pemberton invente le French Wine Coca. « Coca Cola » tire son nom de sa première composition : la feuille de coca et l'utilisation de noix de kola, la boisson est alors préconisée par son inventeur comme remède contre les problèmes gastriques.
John Stith Pemberton , inventeur du Coca-Cola en
1886
6 juin 1887: John S. Pemberton fait inscrire au registre du commerce la marque Coca-Cola. C’est Frank Robinson, le comptable du pharmacien qui nomma la boisson « Coca Cola » ainsi que sa célèbre calligraphie.
1888 : mort de John S. Pemberton
1982 : Lancement officiel du Diet Coke aux États-Unis avec une