Analyse SWOT Nature&Découverte
Introduction :
« Nature et Découverte » est une enseigne crée par François Lemarchand. Les premiers magasins ouvrent en 1990.
Cette société s’inscrit dans une volonté de concilier rentabilité économique, conscience écologique et développement durable.
Elle a pour objectif de mettre la nature à la portée tous, Mais cible essentiellement une clientèle féminine.
Elle touche à divers domaines d’activités à travers ses produits :
Bien être
Culture : Musique, Livres
Observation
Voyages
Mode de vie
Jardinage
Jeunesse
ANALYSE EXTERNE :
Politique
2004 : La charte de l’environnement
2005 : Signature en France de la charte de l’environnement, plaçant les principes de sauvegarde de l’environnement au même plan que les droits de l’homme et du citoyen (1789) et que les droits économiques et sociaux (préambule à la constitution de 1946)
En 2007, engagement du Grenelle de l’environnement (conscience politique accrue de la protection de la nature)
Publication du Rapport Stiglitz qui préconise la création d’un PIB vert conciliant rentabilité économique et conscience écologique et développement durable.
Environnement
Un salariat impliqué
Social
Changement des styles de vie : les consommateurs investissent plus pour leur bien-être et le respect de l’environnement.
Déconsommation :
Abandon des centres commerciaux et une baisse de l’attraction des galeries marchandes.
Impact des messages à travers les médias et les moyens de communication (Al Gore, ancien sénateur et son film « une vérité qui dérange », Nicolas Hulot et on émission « Ushuaia »
Technologie
Importance d’Internet et des achats en ligne dans l’accroissement du Chiffre d’Affaire.
Réduction de la consommation d’énergie avec la certification ISO14001.
Economie
Baisse du pouvoir d’achat (ayant pour cause la crise économique des subprimes).
Légal
Analyse du Marché
Clientèle féminine et/ou jeune.
Une constante hausse