Fiche sectorielle des industries des biens de consommation – DGCIS ‐ CREDOC

Fabrication d’appareils domestiques – NES C44 1/ Cadrage économique
Les fabricants d’appareils domestiques évoluent dans un contexte très concurrentiel qui les a forcés à améliorer leur productivité (restructurations, délocalisations, recours à la sous‐traitance) et à renforcer le poids de leurs marques. Compte tenu de la maturité du marché français et des arbitrages de consommation des ménages, les industriels de l’électroménager cherchent désormais à acquérir de nouveaux débouchés.

Avec l’arrivée à maturité des principaux segments de marché, les industriels du secteur ont entrepris des adaptations pour maintenir leur niveau d’activité. Stabilité des structures, baisse des effectifs salariés Le nombre d’entreprises de fabrication d’appareils domestiques est resté stable depuis une dizaine d’années, en raison de l’importance des barrières à l’entrée dans le secteur (investissements, moyens en R&D, dépenses de communication, etc.), alors que les effectifs salariés du secteur ont diminué en moyenne de 4% par an pour atteindre 19 250 en 2007 (+14,8% néanmoins cette dernière année). Maintien de l’activité sur le long terme

1996). Durant la crise économique, les arbitrages de consommation des ménages les ont conduits à reporter le renouvellement de leurs appareils, mais la reprise a été amorcée sur ce marché dès 2009. Par ailleurs, en dix ans, la valeur ajoutée du secteur a progressé en moyenne de 0,3% par an. Amélioration des performances financières Dans ce contexte, les performances financières du secteur se sont améliorées grâce à la réduction des coûts de production (délocalisation) et à la réorganisation de la chaîne logistique. La rentabilité brute des industriels est passée de 6,9% à 8,7% entre 1996 et 2007 et la rentabilité nette de ‐2,3% à 6,4%.