[ SOMMAIRE ]
I] ANALYSE COMMERCIALE STRUCTUREE ET DETAILLEE DE L'UC SUR SON MARCHE
A- Analyse de l'unité commerciale dans son contexte local B- Analyse de l'unité commerciale dans le contexte de son réseau

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II] DIAGNOSTIC DE L'UNITE COMMERCIALE
A- Forces et faiblesses de JCA: Diagnostic de l'environnement interne B- Opportunités et menaces du marché: Diagnostic de l'environnement externe C- Conclusion

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III] PRECONISATIONS
A- Analyse des projets possibles B- Choix du projet et justification

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IV] ANALYSE DES REPERCUTIONS
A- Les répercutions B- Les étapes du projet

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V] REFLEXIONS SUR LA MISE EN OEUVRE
A- La mise en place du projet B- Le projet: Campagne médiatisée « Peugeot de Noël » C- Les retombées D- Les points forts et faibles du projet E- Conclusion

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I] ANALYSE COMMERCIALE STRUCTUREE ET DETAILLEE DE L'UC SUR SON MARCHE
A] Analyse de l'unité commerciale dans son contexte local
Fiche d'identité de JCA Chaudron:
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Nom: Jules Caillé Auto Fait partie du Groupe CAILLE Créée en 1919 par M. Jules Caillé, l'entreprise s'est transmise entre père et fils. Actuellement, c'est M. François CAILLE le directeur du Groupe et M. Christophe MOREL le directeur JCA. Société à Action Simplifiée (SAS) au capital de 3 000 000 €. Activité: Concessionnaire automobile représentant officiellement la marque Peugeot à la Réunion. Directrice de site: Mme. Rosine DAUBIN. 160 salariés et 10 stagiaires en contrat de professionnalisation et d'apprentissage. 5 services: généraux, véhicules neufs, véhicules d'occasions, pièces de rechange et après-vente. Zone d'activité: se regroupe en secteur de la zone Nord à Est de l'île Implantation: située en périphérie de la ville dans la zone industrielle du Chaudron, elle bénéficie donc d'une bonne attractivité

[ Une offre adaptée à tous... ]
JCA propose une gamme de produits assez large de marque Peugeot. Elle propose des véhicules neufs et d'occasions tant