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CAS JURRASIC TOYS Corrige

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CAS JURRASIC TOYS

1) Analyse PESTEL

La méthode d'analyse PESTEL (Politique, Economique, Socioculturel, Technologique, Ecologique, Légal) permet d'analyser l'impact de l'environnement macro-économique sur l'entreprise.

Dans le cas de Jurrasic toys, l’analyse PESTEL est la suivante :

Environnement politique :
Entrée de la Chine dans l’OMC en 2001
Quotas d’importation pour les européens sur certains jouets en provenance de Chine
Faible salaire en Chine
Environnement économique :
Coût de la main d’œuvre en France 40 fois plus élevé qu’ Chine
Crise économique de 2008
Hausse des prix des matières premières et particulièrement du pétrole
Dépenses publicitaires indispensables
Obtention de licences audiovisuelles devenues incontournables
Développement de la vente de jouets sur internet
Budget moyen annuel pour les jouets : 250 euros par enfant
Problème d’inflation
Socio-Culturel :
Copies rapides des produits par la Chine
Les enfants s’identifient de plus en plus aux personnes connues (stars)
Les publicités influencent le choix des enfants pour les jouets
Divorces et taux de natalité en augmentation
Technologie :
Développement du e-commerce
Diversification vers les jeux électroniques
Obsolescence programmée
Développement du réseau de transport en Chine
Développement des techniques de production
Ecologique :
Normes écologiques pour la distribution des jouets
Recyclage des jouets
Recyclage des emballages.
Pollution de l’environnement avec le transport (acheminement des marchandises)

Légal :
Normes (NF, CE)
Loi contre la contrefaçon
Acquisitions de licences d’exploitations

Grâce à cette analyse PESTEL on remarque que la mondialisation joue un rôle important dans l’industrie des jouets. Celle-ci permet à la Chine d’être un pays ultra compétitif.

2- Analyse des (5+1) Forces de la concurrence de l’industrie du Jouet.

NOUVEAUX ENTRANTS
Barrière à l’entrée sur le marché : investissement de base lourd
Protection des technologies
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