PROBLEMATIQUE : Comment Adidas peut-il réussir à se positionner comme une « vraie » marque de sport, lorsque l’orientation mode des produits de sport devient de plus en plus important ?
I – Analyse externe : a) Le macro-environnement :
Economique : * Le marché du sport en France est estimé à 8,5 milliards d’euros en 2005, ce qui montre que ce marché reste porteur. En effet, c’est grâce à la massification de la pratique sportive qui a notamment été rendue possible grâce à la présence de plus en plus grande des femmes dans le domaine sportif. * Par ailleurs, l’Etat a investi dans les infrastructures tels que des locaux sportifs (gymnase, piscine, salles de sports, golfs, courts de tennis etc..) ce qui a permis d’attirer plus de monde. * Enfin, l’introduction de la RTT a permis aux individus d’obtenir un temps libre plus long.
Socio-culturel : * Longtemps les femmes ont été mises de côté dans le domaine sportif. En effet, les marques se concentraient davantage sur les hommes sportifs. Une segmentation qui ne suffit plus aujourd’hui. Ainsi, on constate que les femmes ont rattrapés leur retard par rapport aux hommes en terme de pratique sportive. * Par ailleurs, dès le plus jeune âge, les filles et garçons sont assimilés à des pratiques sportives différentes des uns et des autres. En effet, les filles sont plus orientées vers des activités gracieuses tandis que les garçons seront plus orientés à pratiquer une activité beaucoup plus physique. * Aussi, il faut savoir que les femmes préfèrent pratiquer un sport qui leur permet d’entretenir leur corps et de se maintenir en forme, ce qui est différent chez les hommes qui considèrent le sport comme une compétition. * Enfin, on assiste à une évolution des habitudes de consommation, dans le sens où les Français dépensent de plus en plus dans l’achat d’articles de sport.
Ecologique:/
Technologique : La technologie a apporté une renaissance à certaines activités sportives qui voient leurs