Coco chanel

1782 mots 8 pages

Diagnostic de l’entreprise :
CoCo Chanel
EN

MANAGMENT

Diagnostic de l’entreprise :
CoCo Chanel
EN

MANAGMENT

Présentation Générale de la Marque ; Coco Chanel :

La Maison Chanel connue sous le nom de Chanel, est une maison de haute couture française fondée par Gabrielle Chanel dite « Coco Chanel ». L'entreprise appartient aujourd'hui à Alain Wertheimer et Gérard Wertheimer, 8e fortune de France en 2010 avec 4,5 milliards d'euros1, les petits-fils de l'associé de Coco Chanel, Pierre Wertheimer. Le chiffre d'affaires de l'entreprise s'élevait à près de 1,8 milliard d'euros en 2011.
La marque Chanel, La marque française la plus réputé du marché du luxe, est représentative des changements du marché du luxe. Elle s'est en effet diversifiée dans de nombreux domaines et accentue sa politique d’innovation.

De ce fait, elle espère conserver une longueur d’avance vis-à-vis de ses concurrents qui ont eux aussi une renommée mondiale comme LVMH, Hermès.

Mais, comme les autres grandes maisons de luxe, Chanel est soumise à de nombreuses menaces il est donc important pour celle-ci de posséder une stratégie marketing en adéquation avec son image et qui lui permettra de se différencier dans ce marché fortement concurrentiel.

Dans un premier temps nous verrons quelles sont les opportunités et les menaces de l’industrie de luxe, puis nous analyserons quelles sont les forces et les faiblesses de l’entreprise Chanel, ensuite nous analyserons son environnement concurrentiel, grâce au modèle de Porter et enfin nous développerons dans une troisième partie la stratégie marketing de Chanel.

Analyse de Chanel et de son marché :

Diagnostic Interne

Product | | | Forces | Faiblesses | | Les marques : | | | Chanel c’est aussi : | | | - Mode et accessoires : Chanel mode, Erès, Lesage, Lemarié, | | | Michel, Desrues, Massaro. | | | - Parfums et

en relation

L'entreprise Chanel
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Comme dit précédement elle produit des produits de luxe, des bijoux, parfums, vêtements, accessoires et cosmétiques. Cette production est une production à effet international puisque ses produits sont vendus dans le monde entier. Les usines de Chanel se trouvent en France notamment à Pantin (93) ou bien à Verneuil-en-Halatte (60). Chanel compte 1377 employés. Le chiffre d'affaire annuel de Chanel est en permanente croissance au fil des années, celui de 2012 est de environs 6,3 milliards de dollars.….

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Info chanel
1724 mots | 7 pages

Gabriel Chanel Elle fut la première à avoir : * A avoir utilisé, pour les vêtements, du Jersey (utiliser pour des sous vêtements masculins) * Eu l’idée de crée des bijoux fantaisistes (par exemple : faux diamants, beaucoup de couleurs) * Crée la « petite robe noir » (robe idéal pour les soirées) * Crée la chaussure beige à bout noir (bout noir = moins salissant) * Supprimer le corsage pour « libérer le corps des femmes » * Crée le sac matelassé en bandoulière. C’est pratique car ça permet de libérer les mains * Crée le 1er grand parfum de couturier : Le n°5 de Chanel (n°5 car c’est le 5 échantillon proposer par son parfumier)….

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Chanel prêt a porter
387 mots | 2 pages

En 1912 s’ouvre le premier salon Chanel au 21, rue Cambon près de la place Vendôme. La maison devint particulièrement célèbre pour son élégante petite robe noire, son tailleur en tweed, et son parfum emblématique N°5 conçu en 1921. Inspirée par son désir d'émanciper la femme, Coco Chanel participa à la révolution de la haute couture. L'ère Karl Lagerfeld prend son envol en 1983, lorsque celui-ci accède au poste de Directeur Artistique de Chanel Mode. 8.….

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Cocochanel
486 mots | 2 pages

Diagnostic externe |OPPORTUNITES |MENACES | |MARCHE | | | | |Marché en forte croissance |Paysage très concurrentiel (Beiersdorf, Procter & Gamble, | |Chiffre d’affaires en augmentation constante |LVMH, et les MDD, L’oreal) | |Les filles (phénomène lolita) se maquillent de plus en plus |Segmentation de plus en plus grande | |tôt : marché à exploiter |Maladies de la peau en augmentation, créer des produits de | |Augmentation du nombre de senior : marché à exploiter notamment|plus en plus sains | |dans les crèmes anti-rides |Marques nationales en léger recul, au profit des MDD. | |Marché non saturé : consommateurs constamment à la recherche de| | |nouveautés et d’innovation | | |Augmentation du nombre de femmes actives : besoin | | |d’accomplissement de soi. | | |Passage aux 35 heures : les gens se consacrent de plus en plus | | |de temps pour leur bien-être | | |Augmentation….

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Chanel étude de cas
6363 mots | 26 pages

Le premier magasin Chanel fut ouvert en 1909, à Paris. Il s'agissait d'un magasin de chapeaux. Coco Chanel participa à la révolution de la haute couture en remplaçant le corset traditionnel par le confort et l'élégance de simples tailleurs et robes. Elle habille les femmes de tenues pratiques et sobres, crée des vêtements flottants, raccourcit les jupes et popularise le jersey. Son style est épuré et les teintes sont neutres.….

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Objet d'étude chanel
2423 mots | 10 pages

Mais, comme les autres grandes maisons de luxe, Chanel est soumise à de nombreuses menaces il est donc important pour celle-ci de posséder une stratégie marketing en adéquation avec son image et qui lui permettra de se différencier dans ce marché fortement concurrentiel. Dans un premier temps nous parlerons de l’Histoire de cette marque de luxe si connue, en seconde partie nous verrons quelles sont les opportunités et les menaces de l’industrie de luxe, puis nous analyserons quelles sont les forces et les faiblesses de l’entreprise Chanel, ensuite nous analyserons son environnement concurrentiel, grâce au modèle de Porter et enfin nous développerons dans une troisième partie la stratégie marketing de Chanel. I) HISTOIRE DE LA MARQUE La maison Chanel connue sous le nom de Chanel est une maison de haute couture française fondée par Gabrielle Bonheur Chanel dite « Coco Chanel ».….

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atelier vuitton
627 mots | 3 pages

et décline ses produits dans les secteurs de la maroquinerie, la joaillerie, les accessoires de mode, les souliers… Il s’agit d’une entreprise intégrée verticalement qui gère toutes les opérations liés aux produits de la production à la commercialisation. Pour Bernard Arnault, qui dirige le groupe LVMH, le groupe fonctionne dans une logique de délocalisation inversée : produire en France pour vendre à l’étranger. La localisation obéit en effet à une logique de qualité recherchée (main d’œuvre qualifiée, formée par l’entreprise et rémunérée au dessus de la moyenne pour réduire les risques de turn-over) en France ou en Italie pour les souliers et d’image (vente du « made in France »).….

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sarah_omayma
1205 mots | 5 pages

Présentation : Chanel SA, connu simplement comme Chanel est une entreprise de luxe productrice d'haute couture, ainsi que du prêt-à-porter, accessoires,parfums et divers produits. L'entreprise est fondée par Gabrielle Chanel et trouve ses origines vers les années 1910, alors que l'entreprise Les Parfums Chanel voit le jour la décennie suivante. Chanel SA est la résultante du rachat de Chanel (couture) par Les Parfums Chanel en 1954. Aujourd'hui, l'entreprise appartient à Alain Wertheimer et Gérard Wertheimer, les petits-fils de l'associé de Coco Chanel, Pierre Wertheimer. Lechiffre d'affaires de l'entreprise s’élève à près de 6,3 milliards de dollars en 2012.….

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Chaneeeeel
993 mots | 4 pages

Après presque quatre- vingt dix ans d'existence, le parfum N°5 de Chanel est mythique. Il ne se démode pas et reste la fragrance préférée des femmes. Il demeure le parfum le plus vendu dans le monde entier. On a pu constater que la maison Chanel avait des critères bien précis en ce qui concerne ses campagnes publicitaires : son but, sa cible ainsi que ses techniques ont su avoir l'effet escompté au près de sa clientèle : ce qui représente un facteur majeur du fait de la puissance de Chanel aujourd'hui et depuis la création du N°5. La maison a su s'entourer de personnes très célèbres pour en faire ses égéries, comme Marilyn Monroe qui a su donner une sorte de prestige à ce parfum.….

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Monsieur
644 mots | 3 pages

Mais c’était sans compter le style joliment troussé et l’audace de Marie-Claude Sicard… A vrai dire, son discoure détonne au sein du petit milieu de l’analyse marketing du luxe, et cela pour une raison qu’elle avance elle-même et qui me paraît assez fondée : « [les publications sur le luxe] sont le fait d’auteurs qui ont été, sont ou espèrent être un jour les responsables ou les conseillers des maisons de luxe françaises […]. Même chose, plus curieusement, pour les enseignants dont on pourrait penser qu’ils sont plus indépendants. Mais d’une part certains d’entre eux opèrent dans des écoles ou pour des formations partiellement ou totalement subventionnées par telle ou telle marque de luxe et d’autre part il leur arrive, à eux aussi, d’intervenir à titre de conseil auprès de ces–mêmes marques. » Arrivée à ce point de l’introduction, je ne tiens plus sur mon siège de métro et je me retiens de faire des petits sauts sur la banquette en moleskin : 2009, il a fallu 2009 pour voir écrite cette vérité !….

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Chanel Pdf
3181 mots | 13 pages

En 1929, elle décide d’ouvrir sa marque aux accessoires et le style Chanel s’exporte jusqu’aux Etats-Unis. En 1932, en période de crise économique, elle lance sa première collection de Haute Joaillerie mais la seconde guerre mondiale favorise le déclin de la maison Chanel, alors qu’elle est en pleine ascension et qu’elle emploie près de 4000 employées. Elle rouvre ses portes en 1954, période de gloire pour Christian Dior.….

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Coco chanel
383 mots | 2 pages

GricourtBenjamin1 VENTE | ACCOMPAGNEMENT PERSONNALISEOBJECTIF : COMMUNIQUER ET RENDRE COMPTE | 07/01/11 | A partir du document économique << A ce tarif là, c’est difficile de s’en sortir >> * Rédiger un compte rendu d’une vingtaine de lignes * Exposer oralement ce compte rendu Compte rendu du document << A ce tarif là, c’est difficile de s’en sortir >> : Ce document est porté sur deux femmes, l’une de 42 ans qui s’appelle Sylvie, et aussi une autre femme de 24 ans qui s’appelle Karine.….

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coco chanel
698 mots | 3 pages

BENZAGDAN Safia Classe T BPH3B Lycée René Auffray Terminale BAC PRO Commercialisation et service en restauration Option « Service » Etude professionnelle de PSE Risques liés aux chutes «Dans le secteur professionnel de l’hôtellerierestauration » PFMP du 23.09.2014 au 25.10.2 SOMMAIRE INTRODUCTION………………………………………………………………………….1 ère 1 ….

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Chanel n 5 part de marché
1381 mots | 6 pages

chanelChanel n°5 - De 2004 à 2008 Positionnement Le marché du parfum est un monde où règnent secret et talent. Sur ce marché, ne se rencontrent pas un consommateur et un vendeur, mais plutôt une personne et sa fragrance. C'est un marché très concurrentiel de par le nombre d'entreprises présentes mais aussi de par l'abondance de l'offre. En 2006, par exemple, 693 parfums ont été lancés sur le marché. CHANEL détient le rôle de leader sur le marché de la parfumerie de luxe devant son concurrent direct : DIOR….

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Chanel - structure organisationnelle
629 mots | 3 pages

Contenu Résumé 3 Les Buts au niveau conceptuel 4 La Structure organisationnelle 5 Sources citées 6 [pic] Résumé La Maison Chanel connue sous le nom de Chanel, est une maison de haute couture française fondée par Gabrielle Chanel dite « Coco Chanel ». En 1910 elle ouvre sa première boutique de chapeaux "CHANEL Modes" à Paris. Puis La Maison Chanel se spécialise dans les produits de luxe (haute couture, prêt à porter, sacs à main, cosmétiques et autres). La société est surtout célèbre pour le parfum Nº 5 de Chanel[1].….

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