Communication de luxe

Première partie :

Dior, Chanel, Givenchy, Dolce Gabbana, Guerlain, Bulgarie, Diesel autant de marques qui se sont lancées dans le commerce de la fragrance.
Toutes ces marques nous promettent toutes la même chose, pouvoir réussite séduction audace orgueil, en claire ses parfums nous permettraient de mettre le monde à nos pieds !
Pas étonnants, ses marques sont déjà connues pour leurs cœurs d’activité : La Haute Couture.
Elles visent donc les mêmes cibles, personnes aisées déjà cliente de la marque, on nous promet mondes et merveilles et cela un coût !
Mais nous n’avons pas à nous faire des cheveux blancs pour leur chiffre d’affaire, les clients de ses marques sont de plus en plus fervent malgré (grâce) à la crise que nous connaissons le luxe sert de nos jours à se démarquer encore plus du bas peuple !
« Ils sont plus nombreux en 2011 qu’en 2007 à considérer le luxe comme un symbole de « qualité supérieure », plus nombreux à l’envisager comme un « investissement à long terme » et plus nombreux également à rechercher dans les produits de luxe une façon d’exprimer sa personnalité » (selon Rémy Oudghiri Directeur du département Tendances & Insights, Ipsos Public Affairs).

C’est en grande partie pour cela que les communications pour le parfum mettent en scène des femmes ou des hommes trop beau ou parfait, qui courts les défilés de mode, ou qui se baladent dans les plus beaux appartements Parisiens, niveau originalité on a déjà vu mieux.
On ne peut pas dire que ce soit un monde ou les choses changent !
On voit toujours le même style de femmes/hommes, dans le même environnement (à peu prés en tout cas ça sent le «fric» à chaque fois).

La communication qui sort peu être un peu de l’ordinaire est la publicité de Lolita Lempicka qui pour ca part nous envoi dans un décor plutôt naturel ou la nature nous transporte dans des mondes de béatitude absolue ou « tout le monde est gentil et tout le monde est beau ».
Le hic est la nette