Decathlon etude de cas
A FOND LA FORME
I. PRESENTATION DE LA MARQUE ET DU CONTEXTE
a. Présentation de la marque
Nom commercial : OXYLANE (DECATHLON)
Activité : Commerce de gros (commerce interentreprises) d'articles et accessoires de sport.
Catégorie : Commerce de gros
Siège social : 4 Boulevard de Mons 59650 VILLENEUVE D ASCQ
Forme juridique : SA à directoire
SIRET : 30613890001294
RCS : Lille B 306 138 900
Capital social : 10.250.000,00 EURO
Immatriculation : 31-03-1980
Nationalité : France
Fondateur : Michel Leclercq (cousin germain de Gérard Mulliez, fondateur de Auchan).
Président du Directoire : M. Yves CLAUDE
Président du Conseil de Surveillance : M. Olivier LECLERCQ
DG : M. Hugues DELPIRE
DG : M. Dominique THOMAS
DG : M. Nicolas ROUCOU
DG : M. Jean-Paul CONSTANT
Actionnaires : 3
Filiales directes : 35
Filiales directes et indirectes : 43
b. Historique de l'entreprise
Le nom « DECATHLON »: Pourquoi avoir choisi le nom « Décathlon » pour l’enseigne ?
Le décathlon est une discipline sportive très exigeante et très complète qui regroupe dix sports différents. Dans les compétitions sportives, on l’appelle souvent « l’épreuve reine », compte tenu des qualités athlétiques requises. C’est parce que Décathlon souhaite regrouper toutes ces qualités dans son travail quotidien qu’il a choisi ce nom.
1976 Ouverture du 1er magasin en 1976 à proximité de Lille. Le concept, novateur à l'époque, était d'offrir une large gamme de produits sportifs en libre service et à bas prix.
1985 Création de l'Ecole Internationale des Métiers. Lancement de l'actionnariat pour les collaborateurs.
1986 Création de "DECATHLON Production". Ouverture du 1er Magasin à l'international en Allemagne.
1992 Ouverture du premier magasin en Espagne.
1993 Cap des 5.000 collaborateurs