Decathlon

1335 mots 6 pages

DECATHLON
Dossier Analyse et Conduite de la Relation Commerciale

2010 / 2012
BTS Management des Unités Commerciales
Camille Bouret

Présentation de l’entreprise

1. Le contexte Commercial 1.1 Le Groupe Le groupe décathlon, créé en 1976, est une SA à directoire fondée par Michel Leclercq, dirigé par Yves Claude et qui est détenu par la famille Mulliez et qui est, par conséquent, affilié à la forme de commerce intégré. En 2008, le groupe Décathlon est rebaptisé Oxylane. Ce dernier se définit comme créateur de produits sportifs et commerçant local et en ligne. Le Groupe Oxylane dispose également de nombreuses filiales. Koodza crée en 2004 est une forme de hard discounter des magasins Décathlon. On y retrouve principalement les marques propres à Décathlon (les marques passions). On retrouve aussi d’autres noms qui se spécialisent dans différentes formes de loisirs : Cabesto le spécialiste de la mer, Fonisto le spécialiste des sports de nature (chasse pêche, équitation,…), Chullanka spécialiste des sports de montagne, Decapro pour le sport professionnel. Décathlon est la plus importante entité du groupe Oxylane. Elle représente 436 magasins à travers le monde, c’est-à-dire plus de 40000 collaborateurs et 35000 références pour plus d’une cinquantaine de sport. Oxylane détient, à ce jour, environ 260 magasins Décathlon en France et est leader européen. En France, le groupe occupe également le haut du classement avec 32% des Part de marché en 2007. Il réalise 5,440 milliards de CA en 2009. Les éternels rivaux de Décathlon sont Go sport et Intersport. Go sport s’est même lié a Sport 2000 pour crée une central d’achat commune en Suisse. Ils appellent sa « l’arme de guerre anti Décathlon ». Depuis 1996, le groupe se lance dans la création de marque passions. Les premières, qui sont aussi les plus connu, sont Quechua et Tribord. Aujourd’hui, il en existe 18. Puis, en 2000, Décathlon fabrique aussi des composants techniques afin

en relation

Muc1 Dossier Page 1
325 mots | 2 pages

Etape 1 : L'enseigne le réseau / le siège : Historique : Le premier DECATHLON a été crée le 27 juillet 1976 par Michel Leclerc. C'est une grande surface qui vend en libre service des articles dans la catégorie sport et loisirs. En 2008 cette entreprise se place la 3eme place du rang mondial et devient une enseigne du réseau Oxylane. Il existe plus de 600 magasins DECATHLON implantés dans le monde, dont 260….

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Oxylane
1334 mots | 6 pages

Créer l'envie et rendre accessibles au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits du sport. Décathlon, son enseigne historique créée en 1976 près de Lille ainsi que les autres enseignes de vente locale ou en ligne, diffusent à la fois les produits des Marques Passion, élaborés grâce aux matériaux des Marques de Composants et les produits des grandes marques internationales. Oxylane maîtrise donc l'ensemble de la chaîne de développement du produit : de la recherche à la vente, en passant par la conception, le design, la production et la logistique. Dans les entreprises du réseau Oxylane, nous avons placé délibérément l'Homme au coeur, que ce soit : - Le collaborateur, première richesse de nos entreprises - L'utilisateur de nos produits ou le client de nos formes de vente - Le partenaire externe, fournisseur, collectivité ...….

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Decathlon
634 mots | 3 pages

Tes chaussures seront livrées en l’espace de deux semaines, prêtes à te propulser vers de nouveaux niveaux de performance. Le prix : Décathlon a engagé une politique de prix bas. Cette politique répond à la vocation développée par Décathlon depuis sa fondation pour « rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport », en proposant dans nos magasins des produits de qualité, aux prix les plus bas. Dans ce cas, nous avons donc décidé d’utiliser une stratégie de pénétration.….

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Vitalsport decathlon
4947 mots | 20 pages

C’est pour cela que j’ai postulé chez Decathlon en tant que Responsable logistique et sécurité de l’événement VITALSPORT. Pourquoi Decathlon? Decathlon est la plus importante et la plus reconnue des entreprises de services dans le domaine du sport, il ne peut donc être que bénéfique pour moi de me faire des contacts au sein de cette entreprise ainsi que de rajouter quelques lignes à mon CV précédées du nom de cette célèbre enseigne. Pourquoi ce poste en particulier?….

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Mes documents
4964 mots | 20 pages

L'organisation de la vente chez Decathlon 2011 AdrienI 01/01/2011 Sommaire : I. Présentation de l’entreprise : 4 1. Présentation du Groupe 4 2. Présentation de notre magasin : 6 3. Présentation de notre rayon : 7 II. Mon intégration dans l’entreprise : 8 1.….

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Cv lettre de motivation
279 mots | 2 pages

Décathlon 6 rue de Sagné 13200 Arles ville, Le Lundi 29 Octobre Objet : Recherche de stage Monsieur le directeur, Je me permets de vous adresser ma candidature afin de rejoindre l’une de vos équipes. Je suis actuellement en première année de BTS MUC. Je voudrais réaliser mon stage de 8 semaines à compter du 04/02/13 au….

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decathlon
1493 mots | 6 pages

II. Contexte organisationnelle a. Le groupe Oxylane Le groupe Oxylane est un ensemble d’entreprises spécialisées dans les articles de sport et de loisir. Créé en 1976 par Michet Leclerq sous le nom de Décathlon, son enseigne historique et rebaptisé Oxylane en 2008, a la mise en place d’une nouvelle organisation.….

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Decathlon bron
849 mots | 4 pages

Le magasin dispose de la plus grande surface de vente de France avec 10 000m2 Horaires : 9h-20h tous les jours sans interruption, du lundi au samedi. Cette clientèle varie selon l’heure de la journée. 1.2 L’offre de l’unité commerciale Le slogan de Décathlon : « Décathlon à fond la forme ». Il recouvre environ 60 sports répartis dans 10 univers (sport collectif, randonnée, chasse, pêche, équitation et bien d’autres univers). La volonté première de Décathlon est d’équiper tous les sportifs (débutants comme professionnels) au meilleur prix.….

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Decathlon
1767 mots | 8 pages

Rapport de marketing du point de vente [pic] 2008-2009 Introduction L’enseigne que nous avons choisi à étudier est Décathlon. Il nous semblait intéressent d’étudier cette entreprise puisque tout d’abord il s’agit d’une enseigne jeune, créée en 1979, qui tient aujourd’hui la première place dans le secteur de la grande distribution spécialisée dans les articles de sport et de loisir. De même, il s’agit d’une entreprise très innovante et dynamique, du point de vue économique mais aussi marketing, puisque son concept est de proposer sous un même toit des équipements pour tous les sportifs, du débutant au professionnel. Or, le phénomène "sport" est important dans la vie quotidienne des français parce que selon l'Insep, 83% des français prétendent faire du sport, ce qui représente 36 millions de sportifs.….

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Decathlon entretien
260 mots | 2 pages

9 marques Propose des articles de sport pour femmes enfants et hommes 18 catégories et 65 sports 250 magasins sur la France Atelier un peu partout * 235 magasins en France * 65 sports par magasins * Plus de 15 marques Passion * 28 ans de moyenne d'âge * 2,5 milliards d'euros de chiffre d'affaires HT en France on avis, c'est d'abord l'écoute, le sourire et le partage de la même passion. Les mots-clés seraient : le goût de l'effort, la générosité, la vitalité, la responsabilité et l'esprit d'équipe. Le métier de responsable de rayon est vraiment bien chez Décathlon puisque l'on a les responsabilités d'un patron, de la gestion, de l'humain... C'est très formateur. Et, forcèment, ça donne envie d'aller plus loin Oxylane un réseau d'entreprises centrées sur les utilisateurs sportifs Créateurs de produits sportifs et de marques, nous sommes également des commerçants locaux et en ligne.….

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Décathlon
1599 mots | 7 pages

Le réseau : DECATHLON (Annexe 1) Le groupe Décathlon est réuni depuis peu sous le toit du groupe OXYLANE dont le but et de créer l’envie et rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport Oxylane maitrise la chaine de développement des produits décathlon, de la recherche à la vente , en passant par la conception, le design, la production et la logistique. Le groupe Oxylane regroupe deux métiers celui de Créateur de produits sportifs mondiaux et de marques, et commerçant local et en ligne….

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Decathlon
6654 mots | 27 pages

Bienvenue chez Oxylane : un réseau d’entreprises centrées sur les utilisateurs sportifs. Oxylane rassemble deux métiers : créateur de produits sportifs et de marques et commerçant local et en ligne. C’est au service d’un sens commun que sont tournés ces deux métiers et les différentes marques : créer l’envie et rendre accessibles au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits du sport.….

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Decathlon
257 mots | 2 pages

DECATHLON Présenter le groupe oxylane Oxylane est tout d’abord un réseau d'entreprises centrées sur les utilisateurs sportifs. Le groupe rassemble deux métiers principaux, se sont des créateurs de produits sportifs et de marques, mais également des commerçants locaux et en ligne. C'est au service d'un sens commun que sont tournés ces deux métiers et les différentes marques: Créer l'envie et rendre accessibles au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits du sport.….

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Décathlon
5692 mots | 23 pages

RAPPORT DE STAGE Analyse de la clientèle du magasin Décathlon Blagnac Responsable de stage : Séverine Cathala Responsable du suivi : J-R. Joly DEVILLARD OLIVIER Licence STAPS mention Management du Sport Groupe 6 Mai 2009 SOMMAIRE Introduction p.2 A. L’entreprise décathlon p.3 à p.12 1. Présentation de Décathlon p.3 à p.4 2. Décathlon et le marché du sport p.4….

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stratégie
1156 mots | 5 pages

Décathlon est une entreprise française de distribution d’articles de sport. Elle est actuellement implantée dans 18 pays. Elle emploie plus de 50 000 personnes et réalise plus de la moitié de son chiffre d'affaires hors de France. Elle est une des enseignes de distribution du réseau Oxylane Définition - Diagnostic externe : S’attache à l’étude de l’environnement de l’entreprise pour détecter les opportunités et les menaces.….

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