Sommaire

Introduction

I) Présentation du groupe

A) Historique

B) BMW aujourd’hui : Les différents secteurs d’activités

C) Implantations

D) La Gamme BMW

E) Représentation cartographique de la gamme BMW

II) Une position forte dans un environnement difficile

A) Position économique

B) Position concurrentielle

C) Devant Mercedes

D) Perspectives futures

III) Le marketing selon BMW

A) Vision du groupe

B) BMW mise sur un fort marketing relationnel pour dynamiser son réseau de distributeurs

C) La productivité de BMW compense ses surcoûts

D) La flexibilité, clé du succès E) La Mini : le maxi retour

CONCLUSION

BIBLIOGRAPHIE

Introduction

Depuis les origines de la marque, être tourné vers l’avenir est une tradition chez BMW. Avant de construire des automobiles, ils construisaient des avions. C’était il y a 40 ans. Le logo, une hélice d’avion stylisée tournant sur un fond de ciel bleu et blanc, en témoigne. Ce passé n’étonnera pas l’automobiliste moderne qui apprécie les reprises fulgurantes de leur moteur. Chaque automobile, chaque moto portant le nom BMW est l’expression de leur volonté de repousser sans cesse les limites pour rendre la conduite toujours plus dynamique, plus agréable et plus moderne.

Dans cette étude, nous vous présenterons le groupe BMW à travers une gamme d’automobiles fascinantes, nous continuerons en analysant la position qu’occupe BMW sur le marché de l’automobile, environnement difficile par sa concurrence et sa flexibilité.

Pour aller plus loin, nous commenterons la stratégie marketing du groupe ainsi que sa nécessité pour être, sur le terrain comme sur le lancement de nouveaux produits, irréprochables. Nous vous montrerons comment BMW organise son réseau de distribution, sa productivité et sa flexibilité de manière optimale.

Pour finir, nous analyserons la stratégie BMW lors