droit ikéa et le concurrence
Travail sur la perception de prix bas : pas question de repartir les mains vides
A la base renseignement sur la chambre.
*Promesse de l’enseigne : donner a tous l’accès au design
*En moins de 20 ans, Ikea s’impose comme le leader.
Concurrence sur le marché de la déco à bas prix
Conforama : déco, la star des clients : l’éléctroménager, et tv ne font plus autant de succès
Il s’inspire du leader et le baise sur le prix,
Il faut faire craquer le client sur le look et le design
Conforama font un cours pour inspirer les nouveaux modèles de la déco pour être dans l’air du temps
La lutte avec ikéa reste inégale
Ikéa arrive à baisser ses prix au fil des années
Emballage, choix du matériaux, méthode de fabrication
Cherchent fabricants les plus compétitifs
Demeyer : vend à tout les distributeur du moment : fly, but, conforama, alinéa
Vendre à prix bas. Optimisation des lignes de production course sans fin chronométré en permanence sinon baisse productivité, compétitivité, optimisation poussé à son max
Guerre au gaspillage : veut proposer un nouveaux meubles deux fois plus vite qu’on fournisseur chinois
Qualité matière première : limite à ne pas franchir, franchit par d’autres en asie du sud est
Green sofa perd le marché janvier 2013, 115 employés à la porte
Ikéa :La déco a petit prix entretient la concurrence entre les pays : chaques constituants d’une armoire est conçu en fonction du pays le plus compétitif pour sa réalisation
13 % de croissance économie sur la matière, sur la main d’œuvre, sur le web les sites d’ameublement et de déco se multiplient, ventes unique : en pleine croissance, faire acheter des meubles ou canapés à des clients qui ne les connaissent pas, réduction