Décathlon q
Sommaire
Introduction
Dans le programme Marketing et Management Européen à l’IDRAC, un dossier appelé « Livre Produit » doit être réalisé au cours de la deuxième année par groupe de deux personnes. Nous avons alors choisi de le faire sur l’entreprise Décathlon car ce groupe est aujourd’hui leader sur le marché des articles de sport et de loisirs. Le groupe distribue, et produit. Ainsi il possède plusieurs marques « passions » nous nous sommes donc concentrés sur la marque Quechua, et plus particulièrement sur la Tente 2 secondes. A travers ce dossier nous étudierons le groupe Décathlon, mais aussi le marché sur lequel il se positionne : la distribution d’articles de sport et de loisirs. Puis, nous présenterons la marque Quechua, la gamme et le produit.
I-
Présentation de l’entreprise
1°) Activité de Décathlon
Le groupe Décathlon produit et distribue des articles de sport. Il couvre ainsi la plus grande partie des sports pratiqués en France : tennis, golf, football, basket, randonnée, sports de montagne, équitation, sports aquatiques… Le siège social de cette société anonyme est situé à Villeneuve d’Ascq, en France. Cette grande surface spécialisée dans la distribution d’articles de sport est détenue par le groupe Oxylane.
Décathlon en quelques chiffres
255 millions d’articles expédiés chaque année en magasin. Décathlon possède 23 entrepôts en Europe et 1 entrepôt en Asie. 24 000 containers sont exportés chaque année.
Photographie d’un entrepôt Décathlon
Le groupe Décathlon réalise plus de 55% de ses ventes en valeur grâce à ses marques propres. Il dispose d’un réseau de 2500 fournisseurs dans plus de 18 pays et d’un service de logistique qui lui est propre. Plus de 65 sports sont représentés dans ces magasins. En France, le groupe Décathlon réalise 58% de son chiffre d’affaires en France et le reste à l’étranger. Décathlon est porté par les ventes à l’étranger, malgré son retrait des