Etude de cas ZARA
ZARA :
Le succès international de la Fast-moving fashion
BESSIERE Eline
VALLET Eléa
AMADOR TAVARES DE SOUSA Jennifer BB2-DD
Question 1 :
Quelles sont les raisons qui expliquent l’expansion internationale du groupe Inditex ?
Inditex (INdustria de DIseño TEXtil) est un groupe espagnol composé de huit marques différentes : Zara (qui fût la première marque du groupe), Pull and Bear, Massimo Dutti, Berskha, Stradivarius, Oysho, Zara Home, Uterqüe. Grâce à de nombreuses stratégies, le groupe est aujourd’hui le leader mondial dans le secteur du textile et de l’habillement.
Inditex est présent sur les cinq continents (dont 76 pays) et compte désormais plus de 5500 points de vente. On trouve ces derniers en Amérique, en Europe, en Asie et depuis l’année dernière des points de vente ont été ouverts en Afrique et en Australie.
Nous pouvons donc nous demander pourquoi ce groupe a décidé de s’implanter à l’étranger. Il y a plusieurs raisons à cela.
En effet, l’accès à de nouveaux marchés garantie la croissance. Au début, le groupe possédait des points de vente seulement en Espagne, mais lorsque le marché a commencé à être saturé ils ont décidé de partir à la conquête de l’Europe. Ce dernier a commencé par l’installation de points de vente au Portugal puis en Amérique etc.
L’Europe représente une valeur sûre pour le groupe car la population apprécie beaucoup la mode et globalement le pouvoir d’achat est en augmentation. De plus, étant d’origine espagnole, le groupe a réduit les risques en s’installant en Europe puisque les goûts et les attentes de la population sont similaires.
Dans les pays d’Europe de l’Est et en Russie, la population a un grand « appétit » pour la mode, ce qui fait d’eux des pays très attractifs pour le groupe.
Cependant, l’Asie et plus particulièrement la Chine et l’Inde, représentent des opportunités de croissance très importante. La population et le PIB ne cessent