Institut de beauté
Etude de marché

Maud HUREL

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Sommaire
Introduction I.Contexte de l’enquête
a.Macro environnement b.Micro environnement c.Cible d.Objectifs

II.Constitution de l’échantillon
a.Caractéristiques de l'échantillon b.Questionnaire c.Calendrier d’actions d.Budget estimatif

Conclusion

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Introduction

Aujourd’hui le marché de la beauté est un secteur certes porteur mais très concurrentiel. C’est pourquoi l’institut Aigue Marine à pris contact avec nous. Il est en effet difficile de se démarquer et c’est pourquoi notre étude de marché permettra à notre commanditaire d’évoluer et espérer gagner des parts de marché. Dans une première partie nous analyserons dans quel contexte évoluera l’entreprise s’effectuera notre enquête. Puis dans une seconde partie, nous déterminerons notre échantillon que notre méthodologie afin de réaliser notre enquête.

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L’entreprise Aigue-Marine
Aigue-Marine est un institut de beauté situé au Bois-de-Céné (85710) en Vendée. Cet institut est géré par Mme LODE Magalie. 1566 habitants vivent au Bois-de-Céné ; 50% de femmes (annuairemairie.fr/mairie-bois-de-cene.html). Aigue-Marine a vu le jour en 2010 ; le chiffre d’affaire réalisé cette année là était de 9K euros, celui de 2011 est estimé à 15K euros. Le portefeuille de l’institut compte 130 clients ; Aigue-Marine reçoit en moyenne 64 clients par mois. Le panier client moyen s’élève à 20 euros. L’activité de l’institut évolue de manière moins importante sur la période d’Août à Février (Décembre exclu).

Typologie :
Pourcentage FEMMES HOMMES < 25 ans 25 à 30 ans 30 à 40 ans 40 à 50 ans 50 à 60 ans 60 et + 95 % 5 % 5 % 35 % 35 % 12 % 6 % 7 %

Institut Aigue-Marine 7 pl. Baronets 85710 Bois de Céné 02 51 39 07 04

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I.Contexte de l’enquête
a.Macro environnement

PESTEL
Politique Economie Sociologie