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DOSSIER ORANGINA
Problématique : Comment une marque historique avec un fort taux de notoriété peut-il redresser ses ventes en France après plusieurs années difficiles ?

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Arnaud Marseille Dimitri Million Edouard Remise Julien Roudaut
SOMMAIRE

PREMIERE PARTIE : ANALYSE DIAGNOSTIC………………………………………........1

1. Analyse de l’environnement et du marché………………………………………..………….1
A. Traits et évolution de l’environnement technologique, économique et socioculturel………1
B. Structures et tendances d’évolution du marché……………………………………………..1
C. Comportement de consommation et d’achat………………………………………………..4
D. Motivations, attitudes et critères de choix des consommateurs…………………………….4
E. Distribution………………………………………………………………………………….5
Conclusion analyse externe : Opportunités / Menaces………………………………………...6

2. Analyse de la concurrence……………………………………………………………………..7
1. La concurrence « élargie »…………………………………………………………………..7
2. Structure de la concurrence directe………………………………………………………….8

3. Analyse interne………………………………………………………………………………..12
A. Les performances récentes d’Orangina……………………………………………………12
B. Image et notoriété d’Orangina……………………………………………………………..13
C. Analyse du marketing-mix………………………………………………………………...13 a. Le Produit...………………………………………………………………………...13 b. Le Prix….…………………………………………………………………………..14 c. La Distribution…………………………………………………………….………..14 d. La Communication…………………………………………………………………15
Conclusion analyse interne : Forces / Faiblesses……………………………………………..16

CONCLUSION…………………………………………………………………………………..17

BIBLIOGRAPHIE………………………………………………………………………………18

DEUXIEME PARTIE : ETUDE QUANTITATIVE………………………………………….19

I. Analyse externe

A. Environnement technologique, économique, et socioculturel du marché considéré.

Environnement technologique Environnement socio- Environnement économique culturel

B.Structure et