Etude de marché sur la nourriture canin canin
Shamia Rossanaly
Jean-Loup Strebelle
Samiratou Prual
Tototiana AnaïsSOMMAIRE
INTRODUCTION
I) Le Marché de la nourriture canine
II) Etude de la demande
III) Etude de cas chez Royal Canin
CONCLUSIONIntroduction
• Il est difficile de répondre à l’attente d’un chien car il n’exprime pas ses envies • Comment combiner les besoins des chiens et intention d’achat de l’acheteur afin de mettre en vente un produit adapté …afficher plus de contenu…
- Production de 1.500.000 tonnes d’aliments préparés :
- 900 000 tonnes propre consommation.
- 600 000 tonnes exportation.b) Evolution du marché
Marché du Petfood croissant :
- Progression de 1,9%/an.
- Plus grande part magasins spécialisés + 4,1%.
- Croissance des aliments préparés industriellement :
- 1995 : 30% des maitres achetaient aliments industriels
- 2008 : 8/10
- Dans les années 60 domination du pâté pour chien. - Aujourd’hui importante croissance d’aliment de type sec(croquette). Exemple : à Carrefour :
- 26 mètres pour le rayon des croquettes
- 9 mètres pour le rayon pâté
- 3 mètres pour les friandisesc) Environnement du marché Modèle PESTEL(répartition des facteurs d’influence environnementale) :
- Sociologique : humanisation du …afficher plus de contenu…
• CA : un milliard d’eurosHistorique et innovation
• 1967 : 1er aliment sec Royal Canin : la nutrition au service de la santé.
• 1970 : gamme d’aliments complets secs pour les chiots et les chiens
• 1980 : Gamme complète d’aliment secs floconnés ou croquette pour les chiens
• 1990 : RCCI Royal canin Cynotechnique International. Un pas dans la précision nutritionnelle
• 1997 : gamme nutritionnel pour chien tenant compte l’âge, l’activité. Mais aussi la taille