LE MARCHE DES ETUDES EN 2012

Les études de marché ont trois objectifs principaux : * Collecter les informations sur des produits, services, marques… * Analyser les facteurs influençant la vente * Analyser l’espace concurrentiel
Ainsi, elles se positionnent comme une étape incontournable pour le lancement d’un produit, d’une entreprise, d’une marque.
LES CHIFFRES CLES ET ACTEURS CLES DU MARCHE DES ETUDES EN 2012
En 2011, une progression de +3,3%, selon Syntec Etudes Marketing&Opinion, a été constatée à la fin décembre 2011 contre +5,8% en 2010. Le chiffre d’affaire des 100 premiers instituts s’élève à 866 millions d’€ soit une progression de +2,7% par rapport à 2010.
Nous constatons un rapprochement et une restructuration des instituts d’études (réunion d’IPSOS et de SYNOVATE en Janvier 2012. Ce groupe annonce pour 2011 un chiffre d’affaire de 131 millions d’€ dont 115 millions d’€ pour IPSOS et devient le 1er groupe d’études en France).
Marketing Magazine a établi un classement à partir d’un questionnaire de 500 questions (le critère retenu pour ce questionnaire est le déclaratif du CA HT. Ne sont pas retenues les sociétés dont l’activité terrain représente plus de 50% du CA). RANG | INSTITUT | CA 2011 | 1 | IPSOS | 115 000 | 2 | GFK FRANCE | 112 000 | 3 | MEDIAMETRIE | 79 000 | 4 | BVA | 62 000 | 5 | MV2 | 52 000 | 6 | IFOP | 40 000 |

Les instituts adoptent différents plans stratégiques afin d’augmenter leur CA (hyperspécialisation sur l’opinion, le luxe, la santé…pour l’IFOP, rachat de Direct Panel (spécialiste des études on line) par CSA…). Nous pouvons tout de même évoquer que la plus forte progression revient à Harris Interactive (+25,1%).
Depuis le 2ème semestre 2011, certains instituts se font remarquer grâce aux études politiques. Ci-dessous un tableau récapitulatif. INSTITUT | % D’ETUDES OPINION | IFOP | 20% DU CA | BVA | 21% DU CA | OPINION WAY | 15% DU CA | HARRIS | 10% DU CA |
ENJEUX DU SECTEUR ET