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Problématiques d’enseignes
Introduction
Structure juridique
Entreprise
Dénomination | FNAC EVEIL JEUX | Adresse du siège | 2 Rue Alfred de Vigny
78112 FOURQUEUX |

Direction / Contrôle | Président | Gilbert MILAN |

Identité / Activité Forme juridique | SAS | Capital | 328 368 Euros | Immatriculation | 11/1998 | Activité (APE) | 4765Z - Commerce de détail de jeux et jouets en magasin spécialisé | Effectif | 455 salariés | Etablissements | 46 | Procédure collective récente | non |

éléments financiers Exercices clos le | 31/12/2007 | 31/12/2006 | 31/12/2005 | Chiffre d'affaires | 130 565 821 € | 131 593 518 € | 136 265 743 € | E.B.E. | 2.56 % | 4.51 % | 4.15 % | Résultat net | -4 372 108 € | -1 552 952 € | 342 769 € |

* 30 points de vente dans toute la France (Paris, Dijon, Nîmes…) * Surface moyenne : 205 m² * 6000 références * 3ème marque de jeux et jouets en France en termes de notoriété * Chiffre d’affaires du groupe Fnac (dont Eveil&Jeux), 1er semestre 2005 : 1 855,4 millions d’euros (+ 4.9% par rapport au 1er semestre 2004) * Progression de Fnac Eveil & Jeux au 1er semestre 2005 : + 10.9% * Chiffre d’affaires de la Fnac, en 2004 : 4 138,6 millions d’euros * Résultat opérationnel de la Fnac, en 2004 : 19,5 millions d’euros * Chiffre d’affaires des ventes en ligne de Eveil & Jeux en 2004 = 25.8 millions d’euros * Saisonnalité Internet : 60% du CA réalisé pendant la période de Noël - en 2003,
500 commandes/heure pendant cette période - audience = 1.7 million de visiteurs

Commerce intégré
Cette forme de commerce se compose de réseaux de points de vente contrôlés par un groupe, qui appartient à une famille, des investisseurs ou divers actionnaires. Les points de vente sont dirigés par des salariés du groupe. Ainsi, Fnac Eveil et jeux est un commerce intégré.
Le marché des jouets est un marché mature, qui réalise 2,5