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Présentation de l’enseigne et du mouvement E.Leclerc

E.Leclerc est une coopérative de commerçants et une enseigne de grande distribution à prédominance alimentaire d'origine française.

C’est en 1949 qu’Edouard Leclerc, fondateur de l’enseigne Leclerc a ouvert son premier magasin à Landerneau dans le Finistère. Aujourd’hui l’enseigne Leclerc compte plus de 540 magasins en France, mais aussi quelques magasins dans différents pays de l’union européenne tels que la Pologne, l’Italie, l’Espagne ou encore le Portugal.

La stratégie commerciale de Leclerc est principalement fondée sur la défense du pouvoir d’achat.

Le centre Leclerc de Saumur

Le premier magasin de grande distribution alimentaire du secteur saumurois fut le centre Leclerc implanté en 1970 à St-Hilaire-St-Florent sur une surface de 1250m².Par manque de place il a été transféré dix ans plus tard en bordure du Boulevard Delessert. La hausse de la consommation va amener le point de vente à s’agrandir jusqu’à atteindre aujourd’hui une surface de 6500m². Cette enseigne est composée d’environ 300 salariés en comptant l’espace culturel situé en centre ville. Le centre Leclerc de Saumur dispose également d’un site vitrine permettant aux internautes de s’informer et découvrir les produits du catalogue et même d’acheter (billetterie…).

I. Contexte géographique.

A) localisation et environnement

Le centre Leclerc de Saumur est situé au sud de la Loire, près du centre-ville et en bordure d’un boulevard emprunté par de nombreux automobilistes, ce qui constitue donc un fort avantage face à ses principaux concurrents. Les travaux réalisés dans cette partie de la ville facilitent l’entrée et la sortie des véhicules de l’hypermarché Leclerc, qui doit s’agrandir, avec la création d’une galerie marchande.. Cet emplacement, avantageux pour le magasin, constitue un pôle commercial attractif avec la proximité d’enseignes telles que Décathlon et Mc Donald’s.