Image de marque et capital de marque
Marque & Capital de Marque
INTRODUCTION
Dans notre vie professionnelle ou privée, nous côtoyons chaque jour une multitude de marque. Elles nous interpellent sut les panneaux d’affichage ainsi que sur les produits que nous achetons. La presse écrite, la radio, la télévision contribuent, elles aussi, pour une large part, à nous rendre plus familières certaines …afficher plus de contenu…
- les 3 facettes de l’image : de l’entreprise vers le consommateur Année Universitaire :2003- 2004
9 http://www.placeaudesign.com/reperes/lexique/produit.htmhttp://www.placeaudesign.com/reperes/lexique/innovati.htm Image de
Marque & Capital de Marque « PATRICK HETZEL »
II. Les concepts proches de l’image :
Le concept d’image de marque est un concept très …afficher plus de contenu…
Les recherches sur les relations individu -objet montrent que la valeur d’une possession, l’attachement que l’on y porte, sont notamment liées au fait que celle-ci établit un lien avec les événements de la vie de l’individu. En effet, chaque personne développe des significations symboliques qui lui sont propres à l’égard des objets, et que ces significations ne sauraient être pleinement élucidées si l’on ignore le passé de l’individu (« Divard et