Innovation en marketing
I. Définition de l’innovation :
II. Les typologies d’innovation :
III. L’importance de l’innovation
IV. Les principaux outils d’aide à l’Innovation
V. Les degrés d’innovation
I. Définition de l’innovation :
L’innovation est la capacité à créer de la valeur en apportant quelque chose de nouveau dans le domaine considéré tout en s’assurant que l’appropriation de cette nouveauté se fasse de manière optimale
L’innovation est réputée être l'un des moyens d'acquérir un avantage compétitif en répondant aux besoins du marché et à la stratégie d'entreprise. Innover, c'est par exemple être plus efficient, et/ou créer de nouveaux produits (biens ou services, matériels ou immatériels), ou de nouveaux moyens d'y accéder.
II. Les types d’innovation :
1. Innovation de produit : biens et services
L'innovation de produit correspond à la mise au point d'un produit nouveau ou de l'incorporation d'une nouveauté dans un produit existant.
Exemples - Production de plantes fleuriste en pot - Développement d’un vaccin
2. Innovation de procédés
L'innovation de procédés concerne la mise au point ou l'adoption de méthodes d’organisation, de développement, de fabrication, de production ou de distributions nouvelles.
Exemple - Valorisation de l’utilisation des fourrages dans la production de lait ;
3. Innovation de commercialisation
C’est la mise en œuvre d’une nouvelle méthode de commercialisation impliquant des changements majeurs dans la conception, le conditionnement, le placement, la promotion ou la tarification.
Exemple : - Changements de forme et d’aspect de l’emballage d’un produit ;
4. Innovation d’organisation
Les innovations tenant à la structure de l'entreprise, à l'organisation du travail, à la gestion des connaissances et aux relations avec des partenaires extérieurs (sous-traitance, externalisation, partenariats liés