Le marché
SEANCE N°2 : LE MARCHE
Exercice 1 : Futuroscope
FORCES : | FAIBLESSES : | - Plus de 20 ans d’ancienneté
- Deuxième parc de loisirs en France
- L’originalité du projet : consacré aux technologies du futur et de l’image
- La diversification de l’offre : plus de 20 pavillons à thème pour plus de 30 expériences à sensation.
- Lancement d’une nouvelle attraction : « Les animaux du futur »
- Le renouvellement des attractions.
- Un tarif accessible.
- Une C.A revu à la hausse.
- Ouverture toute l’année. | - Le positionnement géographique : très éloigné des grandes agglomérations françaises- Coût financier du parc : entretien du par cet autres dépenses annexes.
- Le renouvellement constant des offres.
- Concentration de la fréquentation sur la période d’avril à août.
- Problème de licenciements (250/650) qui a pu engendrer un mauvais climat social. |
OPPORTUNITES : | MENACES : | - Possibilité d’offres de séjours tout en un: déplacement, hébergement, entrée au parc.
- Mise en place d’une politique de charges maîtrisées.
- Adoption d’une nouvelle stratégie : le modèle 10/20/30.
- Augmentation des séjours sur 2 jours et par conséquent de la fréquentation des parcs.
- La diversification de la clientèle : adultes (hommes, femmes), séniors, enfants.
- La France est le 1er marché des parcs de loisirs en Europe.
- Croissance du marché des parcs français.
- Tarifs moins élevés que ceux de la concurrence.
- Augmentation du temps libre.
- Recherche de divertissements chez les français. | - Risques de saturations du marché dus aux nombreux projets de parcs.
- Renouvellement constant des offres d’activité.
- Une concurrence accrue.
- La crise économique entraîne une diminution de la part du budget liée aux loisirs.- Changement du comportement des consommateurs (face à une multiplication des offres) devenus plus difficile à analyser et donc à segmenter.
- Une