SOMMAIRE

Introduction 3

I Les GSS de sport 4

1.1) Présentation 4
1.1.1) Définition des GSS en générale 4
1.1.2) Définition des GSS de sport 4

1.2) Les GSS de sport 5
1.2.1) le rôle des GSS de sport 5
1.2.2) Ses évolutions et son développement 5

II Décathlon 6

2.1 Présentation 6
2.1.1 Historique 6
2.1.2 Le magasin décathlon 7
2.1.3 L’évolution 7

2.2 Ses stratégies 8
2.2.1 Implantation 8
2.2.2 Diversification des produits et des marques 8
2.2.3 Les services associés et animations 8
2.2.4 Des stratégies de distribution diversifiées 9

III L’étude comparative GSS / Décathlon 10
3.1) les similitudes 11
3.2) les différences 11

Conclusion 11
Bibliographie 12
Annexe 1 : Tableau comparatif 13
Annexe 2 : Décathlon et ses concurrents 14

INTRODUCTION

Les Grandes Surfaces Spécialisées (GSS) font parties des formules non alimentaires de la grande distribution. Elles se différencient par leur domaine de spécialisation, aussi bien le Bricolage, l’électroménager que le sport. D’ailleurs, ce dernier occupe une place prépondérante sur le marché des GSS. Cependant, aujourd’hui ces Grandes Surfaces Spécialisées doivent faire face à une concurrence accrue de la part des hypermarchés et des Grandes Surfaces Alimentaires. Pour palier à cette contrainte et aux changements de comportements des consommateurs, ces grandes surfaces ont mis en place des stratégies afin de rester en tête du peloton. De ce fait, certaines GSS offrent aux consommateurs des services associés. Tel est le cas de Décathlon, une Grande Surface Spécialisée dans le sport qui met à disposition par exemple, un service de réparation pour les vélos des clients. Cela lui permet de rester sur la première marche du podium dans le domaine du sport. Cependant, quelles sont les conditions pour devenir une Grande Surface Spécialisée et plus précisément dans le domaine du sport ? Est-ce que les enseignes telles que Décathlon (que l’on traitera tout au long de notre étude)