L’impacte de la publicité sur le consommateur

1) La publicité :
La publicité est une forme de communication de masse, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc.
La « pub » n'est pas limitée aux biens de consommations ou aux services. Elle peut aussi, vanter un lieu touristique, une organisation gouvernementale2 ainsi que des événements sportifs ou culturels3. La publicité peut viser des changements de comportement ou la promotion de valeurs considérées comme positives ou bénéfiques au niveau de la société, mettre en garde contre les drogues, inciter au respect de l'environnement, ou encore promouvoir la prévention routière.
2) Les supports publicitaires :
Les supports publicitaires sont les moyens avec lesquels la publicité est diffusée ou lancée
a) Supports media :
La presse papier
La télévision
La radio
Le cinéma
L’affichage
Le web

b) Supports hors media :
Qui sont basés sur le relationnel et le contact directe de la compagne ou l’annonceur avec le client qui est la cible publipostage : par voie postale ou électronique.
Télémarketing : par téléphone. publicité sur le lieu de vente : apporte soutien directe à la promotion de vente. parrainage : qui consiste à rémunérer un client pour tout client qu’il apporte.
La communication événementielle.
3) Comment se fait une publicité ?!
Pour réaliser une publicité, on a besoin de trois acteurs :
L’annonceur, l’agence publicitaire et le client.
La demande de la publicité se fait par l’entreprise qui est appelé l’annonceur en langage publicitaire après avoir choisit le support, l’entreprise fait une demande auprès d’une agence de communication publicitaire, cette dernière étudie le marché et élabore la bonne stratégie de vente et enfin elle conçoit un message efficace en fonction du public ciblé,