L’Oréal
Présentation du marché ( cf polycop)
I) Histoire et concurrence
L’Oréal est une société française de produits cosmétiques. Elle a été créée le 30 juillet 1909 par Eugène Schueller. Alors diplômé de l’Institut de chimie appliquée de Paris, crée une formule permettant de teindre les cheveux de façon inoffensive, qu’il nomme « L’Auréale ». Quelques mois plus tard, il crée la Société française de teintures inoffensives pour cheveux avec l’aide d’André Spery. En 1928, l’acquisition de la Société des savons français ( actuellement MonSavon) entraîne la diversification de l’entreprise. Un an plus tard, la première teinture rapide est lancée, nommée Imedia. Par la suite, E.Schueller lance le shampooing familial destiné au grand public DOP , puis crée l’Ambre Solaire, sa première crème solaire à la veille des premiers congés payés en 1936. En 1936, l’entreprise change de statut juridique et devient une SARL et adopte le nom de « L’Oréale ». Après la guerre, André Bettencourt est employé par la direction. La même année, L’Oréal conclut un accord avec la Société d’Hygiène Dermatologique Vichy et ouvre donc son réseau de distribution aux produits pharmaceutiques. En 1950, André Bettencourt épouse Liliane, fille de E. Schueller qui deviendra seule actionnaire à la mort de celui-ci. En 1964 , la société devient SA et entre en bourse. La même année, le groupe rachète Lancôme, ce qui lui permet de s’implanter dans le métier du luxe. Le groupe est dirigé aujourd’hui par Jean-Paul Agon , son comité éxécutif (15 membres) et son conseil d’administration (14 membres) .
Leader sur le marché mondial la marque propose divers produits divisé en quatre catégories: Produits professionnels, produits grand public, L'Oréal Luxe et les Cosmétiques actives. (cf polycopié ) La société s'implique aussi dans le développement durable en trouvant un équilibre entre les besoins de la société et ses responsabilités sociétales (Adaptation a différents types de marches et dans différentes