MARKETING INTERNATIONAL
INTRO

1.Principes du mkt :satisfaire les besoins et services des consm en offrabt un prod ou service sur le LT, créer un avantage concurrentiel.

2.Origines du mkt global et international :la stratégie est la même partout, c un état d’esprit,l’E va penser de manière globale, plus de barrieres geo=> GLOBAL
INTERNATIONAL :ca comprend le mkt global,pouvoir se développer, profiter des marchés étrangers
Questions a se poser : -approche standardisation ou d’adaptat -concetration ou dispertion ?(m partout ou d différentes) -coordination mondiale ?(pub passe en m tmps partout ?) -Participation sur le marché mondial ?

3.Def global marketing :La stratégie est la même partout, c un était d’esprit, l’E pense de manière globale, plus de barrieres geo

4.Intérêts du mkt GLOBAL : Croisement /e/ la volonté des consommateurs de devenir des cons mondiaux et le besoin des entreprises à optmiser leur croissance.
Pk s’internationaliser ? pour bénéficier d’une diminution des couts, plus de frontières, augmentation des quantités=> cout de revient moindre etc..

5.Mkt domestiques et mkt international :
-même fondement
-mkt international approche plus complexe, variables, plus difficiles à maîtriser(socio culturels etc..
-étapes pour internationaliser : hypo : différent du pays domestique, trouver les éléments communs aux 2pays

6.Caractéristiques du mkt international :
-contraintes culturelles(langue, perception couleures..)
-contraintes politiques et légales( ex France interdit d’user de trmes anglosaxons)
-contraintes économiques : p .d’achat, tx de change, tx d’inflation..
-condraintes du pt de vue de distribution, equipement, communication( ex : carrefour en chine, peu de succès car ils aiment les magazins de proximité)
-diversité de l’environnement international
-doit etre géré par des bons managers=>cout en ressources humaines

7.Importance du mkt international
-aux usa 75% du marché(exp 2/3 des revenus de