Précision : Cette partie ne comprend que les soft drinks gazeux (sodas, boissons énergisantes..) ; nous avons laissé de côté le segment des boissons aromatisées au thé et aux fruits.
Segment des softs drinks gazeux (boisson sucrée sans alcool) (restriction du marché de l’agroalimentaire)
1er critère : Parts de marché mondiales : Un duel Pepsi/ Coke
Nous pouvons nous appuyer sur une mappemonde tirée du New York Times en Mai 2007. Le leader mondial sur le marché des soft drinks est Coca Cola. En effet malgré une concurrence qui devient féroce (Marques de distributeur de chaque pays notamment...) la firme d’Atlanta reste le leader. Coca domine Pepsi aux USA(41% contre 33% a Pepsi) , Amérique Latine(85% du marché) , en Russie(56% du marché) , en Europe, et en Chine(45% du marché) ; tandis que Pepsi est leader en Inde( 40% du marché contre 24% a Coke) et dans les Emirats Arabes Unis(40 a 50 % du marché).
Les marques de distributeur tentent bien des offensives dans quelques pays mais rien de vraiment concret … Il n’existe pas de marque mondiale pour contrer ces deux géants sur le marché des soft drinks gazeux.
Red Bull ne représente qu’une « goutte d’eau » au niveau mondial sur le marché des Boissons rafraichissantes sans alcool mais est le leader sur le segment des boissons énergisantes (avec 70 % de PDM).

2ème critère : Chiffre d’affaires et progression du chiffre d’affaires
.CA :
Au niveau du CA, Pepsi domine Coca Cola avec 39 Milliards d’euros (3ème groupe agroalimentaire mondial) contre 29Milliards (8ème groupe agroalimentaire mondial) pour la firme d’Atlanta. Il est impossible de connaitre les chiffres d’affaires des marques de distributeur au niveau mondial mais PepsiCo et Coca Cola restent les deux géants sur le segment des soft drinks gazeux.
Red Bull quand a lui a enregistré en 2007 un chiffre d’affaires de 3 Milliards d’euros.
(Précision :On peut expliquer que Pepsi soit au dessus de Coca Cola au niveau du chiffre d’affaires par le