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Marketing mixe swatch

1077 mots 5 pages
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Présentation marketing

I- présentation du marché de l’horlogerie :
a. le marché mondial :

Après les années 2000, le marché de l’horlogerie ou le marché de la montre plus précisément, reprend vigueur malgré la concurrence asiatique et la contrefaçon qui représente de 4% à 7% du commerce mondial.

Dans votre rapport, il faudra systématiquement citer vos sources (références).

b. le marché français :

Les français consomment chinois et suisse.
La consommation apparente (Production + Importation – exportation) pour les montres est estimée à 435 M€ EN 2006, cela représente 28,2 Million de pièces.

Dans cette présentation je me suis intéressé à la marque SWATCH

II- historique du groupe Swatch :

Le Swatch Group est une entreprise multinationale Son siège social est situé à Bienne en Suisse. C'est la plus grosse société d'horlogerie du monde, produisant une grande variété de montres et d'éléments pour la fabrication des montres. En valeur, elle représente 25 % des ventes mondiales Elle est née de la fusion en 1983 des deux grands groupes horlogers suisses ASUAG et SSIH sous le nom de Société de microélectronique et d'horlogerie (SMH), suite à une étude stratégique de la société Hayek Engineering. Elle a été renommée en Swatch Group en 1998. Son ancien président était Nicolas Hayek, décédé le 28 juin 2010.

Le paragraphe ci-dessus est un copié-collé. Pour l’oral, ce n’est bien sûr pas grave, mais ceci ne sera pas toléré dans le rapport (étant donné qu’il est conseillé d’avancer en parallèle la rédaction du rapport, évitez dès à présent ces « plagiats »).

• Le groupe Swatch opère dans plusieurs secteurs d’activités :
• L’horlogerie
• Bijouterie
• Électronique
• Recherche et Développement
• Automobile

Même si vous vous concentrez sur l’horlogerie, il serait intéressant de montrer la répartition du CA par domaines d’activité

III- analyse interne et externe de Swatch :

a. analyse externe : les points b et c sont aussi de

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