Marketing peugeot
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MARKETING Politique produit PEUGEOT AUTOMOBILE
PLAN
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Introduction: le marché et les chiffres clés Les gammes de produits La gamme « plaisir » Conclusion
de PEUGEOT
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Environnement: une évolution certaine du marché
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Le marché automobile se divise en zones géographiques (marketing international) Les causes de la globalisation du marché (ex: augmentation du niveau de vie, du pouvoir d ’achat)
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L ’automobile est une réponse à un besoin primordial qui est de pouvoir se déplacer afin de répondre à nos besoins primaires Augmentation de la concurrence (guerre des prix des constructeurs)
Aujourd’hui, la concurrence est intensifiée et la clientèle de plus en plus volatile
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Chiffres clés de Peugeot
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En 2006, le groupe PSA Peugeot Citroën a vendu 3,36 millions de véhicules dans le monde. La part de marché mondiale : 5,2 %. PSA Peugeot Citroën maintient ainsi sa position de 2ème constructeur en Europe et continue de progresser hors d'Europe Le chiffre d'affaires 2006 a représenté 56,5 milliards d’ euros (+ 0,6 %)
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Les gammes de produits
Le nombre et la différence de nature des gammes de Peugeot reflètent son degrés de diversification, on y compte 4catégories de véhicules :
• Les véhicules particuliers
• Les véhicules utilitaires
• Séries spéciales
• Les futurs véhicules
Les véhicules particuliers
Citadines (107, 206, 1007) Compactes (206SW, 207, 307)
Routières (407, 607)
Familiales (307SW, 407SW, 807, Partner) Plaisir (207CC, 307CC, coupé 407)
Les véhicules utilitaires
Ce sont des véhicules destinés aux professionnels et aux entreprises: gamme affaire partner nouvel expert nouveau boxer
Les séries spéciales
Il existe 3 types de séries spéciales:
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1007 : Cappuccino, Roxy, Rc line 807 Norwest Partner: totem,