Pasquier
Table des matières
Analyse de la situation ............................................................................................................................ 3 Structure de marche................................................................................................................................ 3 Chiffres Clés ............................................................................................................................................. 4 S.W.O.T .................................................................................................................................................... 5 PESTEL ..................................................................................................................................................... 6 Facteur Clés de succès ............................................................................................................................. 6 Les différents segments de marché ........................................................................................................ 7 Risques de lancer un nouveau produit sur ce marché. ........................................................................... 8
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Analyse de la situation
Pasquier a lancé un nouveau produit en 2012 destiné aux enfants et distribué au rayon biscottes. Echec de l’opération malgré une forte opération promotionnelle. Objectif du groupe : Etre reconnu comme un acteur incontournable en panification sèche en GMS Pérenniser sa position d leader en MDD
Pour atteindre ces objectifs, Pasquier souhaite entre autre relancer ce produit en modifiant certains éléments : Positionnement, Segmentation & Vente.
Structure de marche
Le marché de la panification sèche s’est redressé en 2012 de +2,8% en valeur grâce aux lancements de nouveaux produits chez Kraft & Pasquier. Dans les magasins réimplantés, la croissance est de 8,3% en volume et de 9,3% en valeur. La