POSITIONNEMENT DE L’ENTREPRISE

I.Présentation du point de vente.

Enseigne : Parfumerie Nocibé Forme de commerce : Commerce intégré Forme juridique : S.A Type de commerce : Magasin spécialisé Surface de vente : 100 m² Nom du responsable : L’équipe de vente : une responsable, une responsable adjointe et trois conseillères beauté Chiffre d’affaires : Non communiqué

II. L'environnement du point de vente.

La zone de chalandise : (Voir plan)

La Clientèle : Clientèle de tous âges, femmes et hommes, aux revenus moyens ou supérieurs.

Les concurrents :

Types de concurrents | Nom des concurrents et localisation | Familles de produits vendus | Directs | Sephora, Marionnaud et Douglas à Valenciennes | Parfum, maquillages, soin | Indirects | Carrefour | Toutes familles de produits |

III. Le positionnement du point de vente/principal concurrent.

| Nocibé | Sephora | Assortiment | -> Produit de marques connues internationale -> Produit de marque : Nocibé -> Assortiment large et profond | -> Produit de marque internationale → Produits exclusif Sephora | Prix | → Moyen et haut de gamme | -> Prix raisonnable | Communication | -> Site internet -> Publicité -> Affiche | -> Site internet -> Radio, télévision -> Prospectus | Services | -> Conseillère beauté toujours disponible. -> Commande par internet -> Carte de fidélité -> Échange | -> Vendeuse professionnel -> Carte de fidélité -> Échange | Agencement | → Agencement design | → Agencement simple et moderne |

IV. BILAN

Nocibé et Sephora ont deux position distincts :
Nocibé est une grande chaine de parfumerie en France, on en compte presque 500, et s'accroit en Europe. Elle est N°2 sur le marché français en parfumerie derrière