Executive summary

Nous avons réalisé un projet pour Cartier une entreprise française de luxe, membre du groupe Richemont créée à Paris en 1847 par Louis-François Cartier, et rendue célèbre par son fils Louis Cartier. Leader mondial dans le milieu de la haute joaillerie ainsi que dans la haute horlogerie.

Cette société est déjà présente dans 8 secteurs d’activité : l’horlogerie, la joaillerie, la parfumerie, les cuirs, les lunettes, les stylos, les briquets, les foulards et la maroquinerie.

Nous avons donc choisi de proposer à la société Cartier de s’implanter dans un nouveau secteur d’activité, celui de la lingerie de luxe, en créant une gamme de lingerie pour hommes et femmes basée sur le thème de la nature, Cartier s’en inspirant pour créer l’ensemble des ses collections.

Cartier trouvera t il sa place au sein de ce marché connu pour sa compétitivité ?

Apres avoir réalisé une étude approfondie sur le marché de la lingerie de luxe pour hommes et femmes, nous sommes parvenu à la conclusion suivante :

Pour les femmes, ce secteur est connu pour être très compétitif mais suite aux évolutions de la demande, qui se fait de plus en plus exigeante, le secteur du luxe et l’image de marque, semblent être des atouts à ne pas négliger dont cartier pourrai tirer son avantage grâce à des produits nobles, qualitatifs et innovants.

Pour les hommes, le marché de la lingerie masculine est actuellement en pleine expansion et les perspectives d’avenir sont encourageantes.

Nous avons finalement choisi de créer une ligne de lingerie en série limitée. Ciblant une clientèle d’hommes et femmes provenant d’un milieu social aisé.

Cette ligne sera inaugurée au sein de la boutique Cartier (Place Vendôme) à l’occasion de la saint- valentin 2010, moyennant des prix variant de 250 à 1500 €

Sommaire
Introduction 4

1- Cartier marque du groupe Richemont 4

2- Histoire de Cartier 5

3- Les produits Cartier 6

a- La joaillerie : 6

b- L’horlogerie : 7

c-