Stratégie Marketing Hermes
• Forces et faiblesses de la marque
• Opportunités et menaces sur le marché (PESTEL)
• Qui sont les concurrents ? Ontils un produit semblables ? (porter)
• Qui sont les consommateurs ? (profil type de la marque)
• positionnement de la marque
• Segmentation (tendances) Déterminer les objectifs a atteindre
• notoriété culture de marque, valeurs, normes
• comportement
• attitude 4P:
Produit prix promotion distribution)
Hauteur de gamme
Caractéristiques du produit (
Lieux de distribution (magasin haut de gamme type Lafayette, printemps etc…) Déterminer les moyens de communication pour atteindre les objectifs:
• PubTV version longue au cinéma (a voir en fonction des films)
• Presse haut de gamme
• Cobranding avec une star
• Utiliser les réseaux sociaux (sur youtube) ____________________________________________________________________________________
Diagnostic SWOT Hermes présentation Hermes : Hermès International
, ou simplement
Hermès
, est une société française œuvrant dans la conception, la fabrication et la vente de produits de luxe, notamment dans les domaines de la maroquinerie , du prêtàporter , de la parfumerie , de l' horlogerie , de la maison, de l'art de vivre et des arts de la table
. Fondée à Paris en 1837 par Thierry Hermès, l'entreprise
Hermès, à l'origine une manufacture de harnais et de selles, appartient encore de nos jours majoritairement à ses héritiers. http://www.bain.fr/publications/communiquesdepresse/etudemondialedumarchedespro duitsdeluxeedition2014.aspx http://www.luxerevue.com/index.php/commentlemarcheduluxevaevoluerde2015a201
7/
https://catalogue.polytechnique.fr/site.php?id=373&fileid=7144 Forces
Faiblesses
Société Française, entreprise familiale
Positionnement haut de gamme
Forte notoriété mondiale
Lien étroit avec le monde équestre
Prix élevés