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Swot nespresso

272 mots 2 pages
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[pic] Analyse SWOT

Forces

Leader mondial du café proportionné depuis 15 ans, la firme connaît une croissance annuelle de 25% depuis son introduction sur le marché en 1998

Marché du luxe (Marges de 30%)

Qualité des produits (Bonne image, bouche à oreille positif)

Fidélisation et réassurance des clients (grâce au Club et aux services associés

Dosettes brevetées

Site internet original et efficace, très bonne communication via internet

Nespresso possède aujourd’hui 42% de parts de marché en 2008.

Faiblesses Mono-usage de la machine Difficulté pour trouver les capsules (qui ne se vendent que dans les magasins Nespresso ou sur le net) et l’aspect peu écologique de celle-ci Prix bien supérieur aux concurrents Distribution exclusive Image négative du café auprès des jeunes et des plus âgées (raison de santé) Le marché du café en dosettes représente moins de 9% des ventes de café.

Opportunités
Marché du café est en très forte croissance : En France, il y a 94% de consommateurs Les ventes ont augmenté de 120% entre juin 2003 et juin 2004
Le marché du café en dosettes est très prometteur et prendra de plus en plus d'importance. Les fabricants pronostiquent que ce nouveau système rentrera dans les mœurs des français d'ici une vingtaine d'années, car la préparation de café traditionnelle n'est plus adaptée à la vie moderne.
Un équipement des ménages encore assez faible : 18% en 2004 (marges sur les dosettes)

Menaces
Entrée par le bas de concurrents. Leurs principaux concurrents sont Douwe Egberts (avec Senseo) et Kraft Foods
Difficultés pour le marché « grand public » (Passage du marketing concentré à indifférencié)
Appareils

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    |Forces |Faiblesses | |Nespresso est leader sur ce marché depuis 15 ans |L’usage des machines Nespresso est limité aux cafés et aux capsules | | |de la marque. | |Dans ce secteur, les marges de profit ont augmenté de 30% | | | |Nespresso a des problèmes au niveau environmejntal puisque il faut | |Nespresso bénéficie d’une précieuse image de marque venant de la |une capsule pour faire un café. Cependant, la société a mis en place| |qualité de ses produits et d’un marketing pertinent ayant manié le |son propre système de collecte et de recyclage de ses capsules afin | |buzz de façon exemplaire.….

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