le sport traditionnel: une fin en soi
Patrick mignon dans son article issu d’une compilation encyclopédique sur le sport rappelle que le sport traditionnel avait une valeur affective. D’ailleurs, le héros du roman de Fatou Diomé le ventre de l’atlantique est attaché au sport pour des raisons de ce type. Il est fier d’être le meilleur de l’équipe de son village africain. Il admire passionnément le footballeur vedette Maldini et voudrait réussir, essentiellement pour le rencontrer. Il est aussi motivé par le désir d’accéder à la gloire.
Les rugbyman utilisés pour promouvoir une marque de camembert dans les années 1950 jouent également devant un stade rempli. l’article évoque aussi que le sport était un loisir de gens privilégiés avant d’être un métier visé par les plus pauvres, comme les jeunes africains.
Il était géré par des bénévoles organisés en fédérations ou se pratiquait une répartition des revenus assez égalitaire.
La pratique sportive était reliée a la fierté nationale. Les couleurs bleu, blanc et rouge utilisées pour l’image publicitaire de la marque camembert «le rugbyman» en témoignent.
L’image montre que la pratique du rugby était plutôt rurale, que le sport était associe au grand air à la force et à la santé, valeurs hygiénistes que le camembert, fromage populaire, pouvait contribuer à renforcer.
Les créateurs du prix de la personnalité du Sport Business 2010,tout comme Mignon, notent que depuis une trentaine d’années et plus précisément depuis la Coupe du Monde de 1998, un virage s’est amorcé. Les gains considérables réalisés grâce au sport on été à l’origine d’une mutation.

Le sport devenu moyen

Déjà dans les années 1950 un fabriquant de fromage de Touraine avait eu l’idée d’utiliser l'intérêt pour le ballon ovale, forme ans laquelle s’inscrit le nom de la marque, pour mieux vendre son produit.
Mignon énumère les différents secteurs économiques qui se sont intéressées à l’utilisation du sport. Les industries fabriquant des produits liés