Td marketing casino
TRAVAUX DIRIGES
TD n° 1 : L’environnement de l’entreprise ............................................................................................... 2
TD n° 2 : Le marché potentiel et la détermination des parts de marché ................................................. 11
TD n° 3 : Prévision des ventes ................................................................................................................ 13
TD n° 4 : Elasticité prix de …afficher plus de contenu…
L’activité en France recule tout de même de 1,1 %. L’international reste, lui, positif (+0,8 %), malgré les taux de change.
• La mauvaise météo estivale en accusation
Pour expliquer leur mauvais score hexagonal, les deux concurrents évoquent principalement la mauvaise météo estivale qui a affecté la fréquentation des magasins et les achats de produits saisonniers. Elle fut très pénalisante pour Casino, présent dans les zones touristiques du sud de la
France.
• Mais les baisses de prix pèsent aussi
Casino a aussi souffert des baisses des prix engagées dans ses hypermarchés, Géant Casino, et ses magasins de proximité, Leader Price. Le distributeur, dont les hypers étaient connus pour leur positionnement prix élevé, s’est lancé, depuis quelques mois, dans la valse des étiquettes qui fait …afficher plus de contenu…
De plus, certaines maladies (par exemple, hormonales ou génétiques) qui pourraient être traitées par ces médicaments sont encore négligées par les grands groupes pharmaceutiques. Des institutions prestigieuses (aux Etats-Unis mais aussi en Europe) mènent aujourd’hui des recherches fondamentales dans ces domaines. Les avancées scientifiques réalisées ont ainsi montré la complexité des mécanismes en œuvre dans ces maladies. Par ailleurs, de petites sociétés de biotechnologies en sont déjà à un stade très avancé de la recherche puisque