Correction du partiel

Etude de cas Yves rocher

Annonce presse a la française
Media presse écrite
Ressemble a une note intra-paginal avec textuel et le macaron : recherche de synergie entre le support media et annonceur -> partenariat
Communication institutionnelle
Concerne aussi la com interne : staff…
Communication multi cible : interne, externe, grd public, institutionnelle
Joue sur la création
On défini le media et l’annonceur et les mots clés

05/03/2012
Annonce plus métaphorique que la comm brésilienne : deux mains avec une petite pousse et de la terre a l’intérieur), com hypocoristique (langage du cœur), changement des codes culturels.
Une campagne inter n’est pas toujours viable, efficace, à cause des variances culturelles

Concepteur rédacteur ont fondé leur axe de comm sur une métaphore, et une anacoluthe (qq chose fondé qq chose qui manque de logique).
Métaphore : gant du jardinier, la main gantée, main de fer entraine le champ sémantique de la robustesse.
Mais femme solide n’est pas une femme féminine.
Main gantée : identification de l’annonceur mais aussi du prospect
Multiples métaphores et multiples champs sémantiques.
L’art de cultiver son jardin -> allusion a voltaire à travers l’art de cultiver son jardin.
Respect de la terre
Aspect fini et propre du tube de rouage a lèvre
Aspect défait et naturel des morceaux de terre * revalorise le produit
D’un point de vue syntagmatique, le produit est centré au creux du gant au centre de la page
Evoque richesse du support magasine
Comm de branding et instit

12/03/2012

Anthropologie Vs Ethnographie
Boulanger : les profil du blaireau et de la hyène : admoneste le peuple tout en s’enrichissant.
Systématiquement être négatif et critiqué autrui a des fins de médiatisation

La sociologie
Se fonde sur étude quantitative : cartographie sociologique
Première étude sociologique, Sociologie en tant qu’ethnologie de la société, ce la a été de démontrer qu’il y avait une