L'occitane
I. Les stratégies de marque développées dans le secteur de la cosmétologie……………………………………………….1
A) Présentation du secteur de la cosmétologie………………………………………………………………………………
B) Les nouvelles tendances : le marché de l’homme et le marché du bio………………………………………………….
C) Les stratégies de marque développées dans le secteur de la cosmétologie……………………………………………3
1) Les stratégies multimarques...............................................................................................................................................................
2) Les stratégies mono-marques...............................................................................................................................................................
II. Analyse de la marque l’Occitane……………………………………………………………………………………………4
A) Histoire de la marque………………………………………………………………………………………………………
B) L’Architecture du portefeuille de la marque…………………………………………………………………...............5
C) Sa stratégie mono-marque : une forte identité……………………………………………………………......................
D) Ses valeurs………………………………………………………………………………………………………................6
1) Responsabilité environnemental, sociétal et social………………………………………………………………………………….
2) Authenticité……………………………………………………………………………………………………………………………
3) Sensorialité…………………………………………………………………………………………………………………………….
E) La théâtralisation des boutiques…………………………………………………………………………………………7
F) Le Packaging………………………………………………………………………………………………………..............
G) L’internationalisation……………………………………………………………………………………………………...
H) La stratégie de communication…………………………………………………………………………………………..8
I) Les canaux de distribution…………………………………………………………………………………………..........9
III. Le marché des cosmétiques…………………………………………………………………………………………………..
A) Contexte…………………………………………………………………………………………………………………….
B)