Analyse marketing michelin
Le 28 Mais 1889 les frères Michelin, André et Edouard, crée Michelin et Cie. Leur activité repose sur la conception et la fabrication mondiale de pneumatiques. Il s’agit multinationale dont le siège social est situé à Clermont-Ferrand en France. Numéro un mondial du pneu, Michelin occupe une position de premier plan sur le marchés des pneumatiques. Le groupe est également présent dans la distribution (Euromaster) et dans l’édition de cartes routières, guides touristiques et gastronomiques. En 2010, Michelin emploie 111 090 salariés sur les cinq continents et à 70 sites de production réparti dans 18 pays. Les produits du groupe sont principalement commercialisés sous les marques Michelin, BF Goodrich, Kleber, Uniroyal.
I. Analyse interne et externe du marché
A. Analyse interne
Forces | Faiblesses | ProduitsPosition de leader sur le marché français.Une offre produits diversifiée : pneus, cartes, guide.Lorsque Michelin conçoit des pneus, il les confronte à la réalité, de manière à ce que les produits qui seront mis sur le marché dans un futur proche, répondent réellement aux besoins des consommateurs.Prix Augmentation des tarifs pour l’ensemble de ses marchés pour compenser la flambée des cours de matières premières, ce qui n’affecte pas les ventes en raison d’une notoriété importante.Distribution Réalisation de 60 % de son chiffre d’affaires hors Europe.Implantation dans les pays émergents : Chine, Brésil, Inde.Communication : Spot TV : intégrant les objectifs principaux de Michelin (éthique, innovation).Annonces presses.Grande notoriété dans le monde entier grâce à l’icône : Bibendum. | ProduitsMarché des cartes papier en déclin qui ont été remplacé par les équipements numériques de navigation : GPS.PrixCoût de plus en plus élevé des matières premières pour la fabrication des pneus.Politique de prix élevé.Prix plus élevés que les concurrents.DistributionProduction trop concentrée: tourisme camionnette + poids lourd = près de 88% du