La firme à la pomme est de nos jours l'une des puissances informatiques, et ce phénomène s'explique par des stratégies différentes qu'il utilise pour permet de garder sa clientèle, notamment chez les adolescents et les jeunes adultes, tout en augmentant son bénéfice. Cependant, Apple a vu son chiffre d'affaires reculer, en 11 ans. Par exemple, Apple avait un chiffre d'affaire de 5,2 milliards de dollars, en 2002 et elle possède, en 2012, 156,5 milliards de dollars soit une augmentation de 3000%. Apple, firme multinationale est ainsi un exemple de société. Par une médiatisation importante de ses produits, elle a su se faire remarquer internationalement à travers tous les pays développés. La marque à la pomme a su s'implanter grâce à des idées innovatrices, qui par la suite ont portés une forte demande de ses produits. Les consommateurs considèrent les produits Apple comme un signe d'appartenance avec comme leader le charismatique et idéaliste Steve Jobs. Malgré un coût quelquefois élevé, rien n'arrête les consommateurs à garder l'effet de mode Apple. Ces derniers sont toujours satisfaits en achetant les produits de la marque à la pomme. Selon Steve Jobs, « soit un produit est magique, soit il est nul » il n’y avait donc pas de produit « moyen ». L'entreprise possède un vaste champ d'impact visible tant par son haut rang boursier que par l'étendue de son domaine d'activité, qu'elle développe à l'international, gagnant en célébrité mondiale. De plus, la stratégie marketing la plus développé dans la firme est la publicité. Pourtant, de nombreuses critiques touchent cette entreprise : les conditions de travail des employés et aussi l'impact de la firme sur l'environnement.

On peut se demander, aujourd'hui, commence se porte la firme à la pomme après la disparition de son cofondateur, Steve Jobs en 2011.