Sommaire Page Stratégie Marketing 3 * Positionnement 3 * Cibles 3 * Marketing Mix 4 Le nom français pour le lancement en France 7 Analyse 8 * Diagnostic Interne 8 * Diagnostic Externe 9 * Diagnostic de Synthèse 11 * Problème à résoudre par la communication 12 Stratégie de communication * Positionnement de communication * Objectifs de communication * Cibles de communication * Stratégie de création Stratégie de moyens * Stratégie de moyens média * Stratégie de moyens hors-média * Calendrier budget Maquettes des communications préconisées Sources
S T R A T E G I E M A R K E T I N G

Positionnement

Pédi-Rufa, un centre avec des poissons mangeurs de peaux mortes, aux biens faits et aux vertus provenant d’une méthode connu et reconnu.

Cibles
Cœur de cible :
Le cœur de cible est les femmes tous âges confondus, CSP moyen ou étudiants, qui souffre de problème de peaux mortes aux pieds ou aux mains.

Cibles principales : * Personnes tout âges confondus s’intéressant à ces pratiques turcs * Les personnes (hommes et femmes) coquettes qui prennent soins de leurs corps

Cibles secondaires : * Prescripteurs : les familles qui ont déjà essayé AppyFeet * Les personnes curieuses de ce type de pratique * Les journaux parlant du bien-être du corp, des astuces pour les pieds doux, les magazines féminins et les magazines animaliers

Marketing MIX

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Mix Produit

Le concept porte le nom anglais « Fish pédicure » : le terme « fish » évoque que le « poisson». « la pédicure» fait penser aux moments de détente où le client prend soin de lui-même, de son corps. Ce nom est très bien adapté car il évoque les biens faits des poissons docteurs sur les peaux mortes.

En terme de qualité, AppyFeet est un concept entièrement naturel qui exploite les qualités des poissons docteurs