audi

1902 mots 8 pages

université du littoral côte d’opale
Marketing International
Cas n° 1 Audi

CHEN Enmin/ HACHIDI El Mehdi/LAN Zhigang/ZHANG Yaoxin/ZHAO Yun
28/11/2013

Sommaire
1. Présentation de l’Audi et son marché 2
2. Analyse interne et externe 2
a) Le diagnostic INTERNE 2
1) Force 2
2) Faiblesse 3
b) L’analyse EXTERNE 3
1) Environnement politique 3
2) Environnement économique 3
3) Environnement sociologique 4
4) Environnement technologique 4
5) Environnement écologique 4
3. Formes de développement international 4
4. Délocalisation 6
5. Orientations de l’entreprise 7
1. Présentation de l’Audi et son marché
Audi est le constructeur d’automobiles allemand, appartient au groupe Volkswagen qui est le 3ème constructeur mondial et le 1er constructeur européen.
Avec la stratégie de différenciation, Audi est la marque de haut de gamme du groupe et la vitrine technologique du Volkswagen comparant avec les autres marques du Volkswagen ; Audi cible plutôt le segment « premium ». Il a pour ambition de devenir le leader sur le marché « premium », de surpasser tous ses concurrents Mercedes-Benz, BMW, Lexus, etc. Afin de concurrencer dans ce marché, Audi a construit une image de super technologique qualité de service depuis la fin des années 1980s.
En 2008, son chiffre d’affaire s’écrit à 34,2 milliards d’euro dont 2,2 milliard de résultat. Audi a 6 sites de production, dont 2 en Allemagne et 2 hors Europe. Actuellement, les marchés hors Allemagne représentent à peu près 75% de véhicules vendus. Le marché chinois et russe se développe rapidement (dont 17,3% de croissance en Chine et 13.8% de croissance en Russie).
Face à la concurrence forte, on essaie à analyser ses stratégies d’internationalisation, et à établir l’analyse interne et externe.
Le part automobile mondial s’est évolué rapidement, connaissant un essor prodigieux de l’année courante. En 2002, la production annuelle mondiale est de 42 millions d’unités, puis s’établit à plus de 70 millions en

en relation

Analyse financiere carrefour
2114 mots | 9 pages

Forte de son assise en France (46% du CA), la marque a depuis quelques années pour relais de croissance l’expansion à l’étranger et notamment les pays émergents grâce à des acquisitions (Krasnodar en Russie, Hebei Baolongcanq an Chine) et de la croissance organique (ouverture en moyenne de 26 magasins en Chine) Depuis 1976, Carrefour a développé des marques de distributeurs au sein des diverses enseignes du groupe et se diversifie aujourd’hui vers les services non-alimentaires tels que Carrefour Mobile ou Carrefour home, qui ne sont pour l’instant que des marques d’appels, mais qui….

montre plus
deamp
897 mots | 4 pages

Lexique autour de l'accueil des personnes cérébro-lésées, traumatisés crâniens Ce lexique est destiné à vous aider à mieux comprendre les termes utilisés dans le cadre de l'accueil des personnes cérébro-lésées, et des traumatisés crâniens. Traumatisé crânien Plutôt appelé désormais traumatisé cranio-encéphalique qui implique une lésion du crâne (contenant) et de l’encéphale (contenu), à l’origine d’un ensemble de troubles ou de séquelles neurologiques ou mentales. Cérébro-lésé Définition plus vaste, puisque regroupant toutes les lésions de l’encéphale, qu’elles soient d’origine traumatique, vasculaire (accident vasculaire cérébrale), anoxique (noyade, arrêt cardiaque), tumorale (tumeurs bénignes ou malignes) ou dégénérative (SEP, SLA, maladie de Huntington, de Friedrich, etc.). médullo-lésé grave Il s’agit des affections de la colonne vertébrale d’origine traumatique ou non, responsables de paralysies (paraplégie : les deux membres inférieurs, tétraplégie : les 4 membres).….

montre plus
etude de audi
526 mots | 3 pages

Exemple d´utilisation Domaines d´application, installation et principe de fonctionnement des interrupteurs fin de course RK 3/K/... Les interrupteurs fin de course RK 3/K/... peuvent être installés partout où, en raison de conditions d´environnement difficiles (environnement humide ou sale), l´installation d´interrupteurs fin de course usuels n´est pas recommandée. Un trou traversant situé au centre de l´interrupteur RK 3/K/... permet le montage sur site.….

montre plus
Fiche Asie chine
753 mots | 4 pages

Crainte de ce modèle politique opaque et de cette ascension ultra rapide dans un pays de plus d'un milliard d'habitants (deux fois la population européenne et 4 fois celle des EU). D'autant qu'on ne sait pas ce que VEUT la Chine ? + 1) Les ressorts de la croissance chinoise La croissance chinoise repose sur : - une structure capitaliste ET étatique - Une ouverture à la mondialisation ET une montée en gamme.….

montre plus
controle de gestion
2456 mots | 10 pages

- Finalité : recherche de la compétitivité permanente, par le contrôle des décisions prises, système de pilotage de l’entreprise dans un environnement défini. - Système de gestion : la performance de l’entreprise confrontée à des contraintes d’ordre interne et externe. - L’environnement : évolution des marchés, structures économiques et sociales, progrès technologique, mondialisation, … - L’entreprise : évolution de taille, des structures fonctionnelles et hiérarchiques (décentralisations, délégations de pouvoirs, structures et procédures d’organisation, …), développement des activités hors production (fonctions de soutien). - Le pilotage de l’organisation : la gestion par l’analyse et le contrôle des résultats obtenus par rapport aux objectifs assignés (décisions).  Processus de décision : démarches et outils d’analyse permettant de….

montre plus
Analyse marketing cas AXE
3523 mots | 15 pages

INTRODUCTION 2 I- ETUDE DE L’ENVIRONNEMENT 3 L’ENVIRONNEMENT EXTERNE 3 Macro-environnement 3 Microenvironnement 4 L’ANALYSE INTERNE 4 Histoire : 4 Les valeurs de l’entreprise : 5 Profil de l’entreprise : 5 Indicateur (chiffres clefs) : 5 Apparence externe : 5 Produits et gammes 5 SWOT : 7 II- LA STRATEGIE MARKETING 7 Segmentation 7 Ciblage 8 Positionnement 9 III- LA POLITIQUE DE PRODUIT ET DE MARQUE 10 POLITIQUE DE PRODUIT 10 POLITIQUE DE MARQUE 11 IV- POLITIQUE DE PRIX 12 V- LA POLITIQUE DE DISTRIBUTION 12 VI- LA POLITIQUE DE COMMUNICATION 13….

montre plus
Etude du marché du lait
5514 mots | 23 pages

D. A quel prix achètent-ils ? E. Quand et à quelle fréquence consomment-ils ? III. L’environnement global A. L’environnement économique B. L’environnement politique C. L’environnement technologique D. L’environnement….

montre plus
Ses
506 mots | 3 pages

Sujet : Vous analyserez comment sont produites les richesses d'une nation et comment se répartissent les revenus ainsi créés Alors que la croissance de l'économie française présenterait une hausse de 0.1% a 0.3% (selon les sources), il reste intéressant de s'interroger sur la production des richesse d'une nation et comment celles-ci sont réparties au sein des agents économiques. Pour répondre a cette question, nous verrons tout d'abords comment les richesses de la nation française sont produites et ensuite comment les revenus sont répartis. La production de richesse d'un pays est la complémentarité des facteurs de production c'est a dire du travail et du capital. Pour mesurer cette production, nous utiliserons la valeur ajoutée.….

montre plus
Rse saint gobain
13966 mots | 56 pages

40• Promouvoir le recyclage 42• Réduire la consommation énergétique et les émissions polluantes : les émissions directes 44• Réduire la consommation énergétique et les émissions polluantes : les émissions de CO2 indirectes 46• Préserver les ressources naturelles 50• Tableau de synthèse des indicateurs Relever les défis du futur Construire ensemble notre environnement Saint-Gobain est une entreprise plus que tricentenaire qui a toujours su s’adapter et évoluer en plaçant l’homme au cœur de son activité et en érigeant le respect des personnes et de leur environnement en valeur fondamentale. Saint-Gobain, leader mondial de l’habitat, entend relever aujourd’hui un magnifique défi : inventer et construire la maison du futur. Le bâtiment est en effet à l’origine du quart des émissions de CO2. Saint-Gobain propose déjà une large gamme de solutions et de services innovants qui permettent de rendre les bâtiments moins énergivores et plus respectueux de….

montre plus
deamp
326 mots | 2 pages

L’EHPAD (Etablissement d’hébergement pour personnes âgées dépendantes) Marie-Marthe est située en centre-ville d’Amiens, la résidence, agrémentée d’un jardin se situe dans le quartier des halles et se trouve à 600 mètres du cœur de ville, où l’on trouve la Cathédrale, la Tour Perret, les Hortillonnages, le Musée de Picardie, la Maison de la culture. Marie-Marthe est gérée par l’ARASSOC (Association Régionale d’Action Sociale et Culturelle) et créée en 1970 (Loi 1901 à but non lucratif).….

montre plus
Cas jurassic toys
2193 mots | 9 pages

Sud-Est absorbaient chacune un peu moins d’un tiers du marché mondial. Marché stagnant, augmentation des volumes causée par une diminution des prix. Entrée de la Chine dans l’organisation mondiale du commerce en 2001 qui accroît l’apparition des concurrents. les coûts de la main d’œuvre varient selon les pays, il y a donc une concurrence à ce niveau, la Chine offre une main d’œuvre bon marché, ce qui pousse les entreprises à délocaliser.….

montre plus
Ses
733 mots | 3 pages

DUBOIS Emilie 2NDE11 Est-on libre de consommer ? La société de consommation est une organisation économique et sociale dans laquelle un système productif produit une offre en biens de consommation ainsi qu'une demande. Cependant, on remarque que si l'Homme consommait avant pour répondre à un besoin, celui-ci est désormais poussé à consommer, à dépenser toujours plus pour assurer la survie de cette société. Nous pouvons alors nous demander si la liberté de consommation est bien réelle ou si elle se trouve n'être qu'une notion fictive.….

montre plus
Ses
1122 mots | 5 pages

LEPAGE Samedi 21 Mars 2015 Arthur 1er ES 2 Dissertation SES Nous ne pouvons pas dater précisement les premières apparitions et utilisations de la monnaie mais nous pouvons affirmer qu'elle est aussi vieille que les transactions et le commerce . Dans cette dissertation nous allons aborder le sujet de la monnaie plus précisement « Dans quels buts la monnaie est-elle créée?….

montre plus
Ses
479 mots | 2 pages

Le diplôme une simple affaire de mérite ? Le diplôme a t-il de l'importance sur le marché du travail ? Y a t-il réellement des inégalités des chances a l'école entre les différentes catégories de la population ?….

montre plus
Rapport de stage paris des createurs
9996 mots | 40 pages

Introduction 5 L’entreprise et son environnement 6 A. L’environnement professionnel 6 1. Secteur de la Mode et du Luxe 6 2. Le marché de la VAD 6 3. La concurrence 7 B. Présentation de l’entreprise Paris des créateurs 9 1.….

montre plus