Cas geyer - lorina
6263 mots
26 pages
2008 -2009Modèles d’analyse stratégique Mme Motelay
Université du Havre Pôle International de Management
Aurélie Brikine Jérémy Brossaut Elise Caron Baptiste Levavasseur Julien Loisel
Sommaire
I. Présentation de l’entreprise Geyer Frères ......................................................................... 3 II. Diagnostic stratégique de l’entreprise................................................................................ 4 1. Analyse externe de l’entreprise Geyer Frères................................................................. 5 2. Analyse interne de l’entreprise de Geyer Frères ............................................................ 6 3. La stratégie ...................................................................................................................... 7 III. Analyse du marché des Boissons Rafraichissantes Sans Alcool et du marketing mix de l’entreprise Geyer Frères............................................................................................................ 8 1. Tendances du marché français........................................................................................ 8 2. Structure du secteur des BRSA en France ....................................................................... 9 3. Dynamique du secteur des BRSA en France ................................................................. 10 4. Cohérence du marketing mix de Geyer ........................................................................ 11 • Produit ....................................................................................................................... 11 • Prix ............................................................................................................................. 12 • Distribution ................................................................................................................ 12 • Communication