De nombreux facteurs impactent plus ou moins fortement l’industrie du jouet à l’échelle mondiale. A travers l’analyse PESTEL et l’analyse de PORTER, nous avons pu déterminer quels sont ces facteurs et quels sont les rapports de force existants au sein de cette industrie.
I - Analyse PESTEL
Après l’entrée de la Chine dans l’OMC en 2001, l’organisation a décidé de réduire les barrières liées à l’importation et à l’exportation. Cette décision a eu pour impact, sur le marché du jouet, de faciliter les échanges de bien entre Chine et Occident principalement. Par ailleurs cette intégration de la Chine a permis à des entreprises qui commençaient s’émanciper de prendre plus d’ampleur et de proposer des produits de qualité comparable à celle que propose les pays occidentaux.
L’Etat français n’est pas en mesure de contrôler toutes les importations, ce qui a pour effet la distribution de produits (ici de jouets), dont les normes ne correspondent pas à celles fixées par la France. CONTREFACON ET QUALITE
La forte hausse des salaires en Chine a impacté le coût de production des produits manufacturés. On assiste donc à une réduction des écarts entre les coûts de production chinois et les coûts des autres zones de manufacture. Ainsi, l’occident peut espérer pouvoir de nouveau concurrencer avec la Chine dans la production de jouets.
Au niveau économique, la crise de 2008 a eu de forts impacts sur cette industrie. En effet, elle a entrainé une hausse des matières premières ainsi qu’une baisse du pouvoir d’achat des consommateurs. Cette hausse a contribué à l’augmentation des coûts de production et donc des prix de vente des produits. Cependant, la crise n’a pas réellement impacté le volume de vente sur le marché du jouet mais a eu de fortes répercussions sur les entreprises jurassiennes, qui étaient déjà fragilisées. Les coûts de production de ces entreprises françaises étant plus élevés que ceux de Chine, il leur a été difficile de concurrencer au niveau