Chaussures sport

6379 mots 26 pages

CHAUSSURES DE SPORT
Auteur : Stephane Gherrou 1. I - CHAUSSURES : UN MARCHE SEGMENTE 1. A - Introduction 2. B - Pourquoi cet engouement 3. C - Les spécificités 4. D - Vintage et esprit rétro 5. E - Street: un look inspiré du sport 6. F - Mixte: pour plusieurs activités 7. G - La sport: une seule activité 8. H - Conseils techniques 9. I - Avis d'un médecin 10. J - Avis d'un podologue 11. K - Le marché 12. L - Production et délocalisation 13. M - La contrefaçon 14. N - La stratégie marketing 15. O - Les Créatifs

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Chapitre I - CHAUSSURES : UN MARCHE SEGMENTE

A - Introduction

Depuis une quinzaine d'années, le marché de la chaussure de sport a explosé entraînant un engouement sans précédent.
Le goût pour la pratique sportive, l'attrait pour les loisirs "ludiques" consécutive à la baisse du temps de travail et un certain culte du corps sont à l'origine du boum enrigistré par la chaussure de sport.
Tour d'horizon des classiques aux street inspirés du running en passant par les tennis et modèles design nés de l'imagination des créatifs.
Jusqu'à la fin des années 80, le marché de la chaussure de sport correspondait à une utilisation très spécifique en fonction des sports pratiqués. Puis, les marques ont commencé à différencier leur offre afin de permettre aux consommateurs de mieux vivre leur pratique sportive. Aujourd'hui, devenu phénomène de mode de rue avec le streetwear, la chaussure de sport est sortie des stades pour envahir le macadam avec, en parallèle, l'accession, pour certains modèles, à un signe de reconnaissance sociale.

B - Pourquoi cet engouement

A l'heure des RTT, on peut se poser la question : quelle est la part des loisirs dans le temps libre dégagé ? Avant les 35 heures hebdomadaires, les Français envisageaient déjà de passer une partie de leur temps libre supplémentaire à faire du sport (Source

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A. Définir le marché B. Analyse externe B.1 Demande B.2 Offre B.3 Influences B.4 Synthèse Menaces et opportunités du marché B.5 Attractivité intrinsèque B.6 Segmentation et positionnement et ciblage de la marque C. Analyse de la politique produits de la gamme D.1 Analyse du portefeuille produit D.2 Diagnostic de la gamme produit D.3 Description de la politique prix de la marque D. La communication D.1 Définition de la plateforme de la marque étudiée D.2 Description de la matrice de communication de la marque pour sa communication produit E . Description de la politique de distribution de la marque étudiée A – Définir le marché : Le premier golf français a été créé en 1856 à Pau. Le développement de ce sport a commencé réellement en 1912 avec la création de la fédération française de golf.….

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• Estce que les Français travaillent vraiment 35 heures? Pas tous. 13% sont au «forfait jour» qui permet de rémunérer principalement des cadres sans se baser sur leurs horaires hebdomadaires. Beaucoup d'autres font….

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Selon les moyens, les revenus de la famille, on peut se permettre de pratiquer tel ou tel sport. Déjà dans l’histoire certains sports étaient réservés à la bourgeoisie car ils avaient le temps et l’argent nécessaires. Le polo, le criquet, le jeu de joute… De nos jours cet aspect culturel est toujours valable. La pratique régulière de certaines activités à un certain coût.….

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Depuis quelques années, ces sports sont très en vogue et se développent fortement. Toutes les sociétés sur ce marché connaissent une croissance de l’ordre de 20 à 30% par an. Ce marché concerne plus particulièrement les adolescents et les jeunes adultes : la moyenne d’âge se situant entre 15 et 30 ans. 2/L’offre et la concurrence:….

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Pour essayer de mieux la convaincre je lui est parlé de nos gammes sport, bain, et mode que nous distribuons donc dans beaucoup de boutique spécialisé enfant en France et aussi en Europe et que les commandes de réassort sont affluentes, je lui est expliqué aussi que nous étions présent dans les magasins tel que sport 2000. Après tout cela j’ai déterminé ses motivations d’achat qui était : -Nouveauté : elle veut une collection nouvelle, jeune et dynamique -Argent : elle a un certain budget Elle c’est laissé convaincre par notre collection qui lui a beaucoup plus ont a remplis ensemble le bon de commande et elle est a pris une commande pour 350 pièces et donc profiter de la remise de 5%. Le paiement s’effectuera sous 30 jours fin de mois. Conclusion :….

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Le Gay Marketing précurseur du Marketing Communautaire ? [pic] I. le marketing gay Introduction En marketing, pour être rentable, un groupe de consommateurs cible doit être facilement accessible, mesurable et identifiable ; c'est-à-dire exactement le contraire de la communauté Gay qui est fortement hétérogène, assez difficile à cibler et minoritaire. Il est encore assez difficile aujourd’hui de dénombrer le nombre d’homosexuels, ils pourraient représenter 10%[1] de la population française, ce qui pourrait correspondre à plus ou moins 3 millions de personnes, mais sans aucune certitude.….

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Le sport n’est plus simplement du sport, il faut faire tourner cela comme une entreprise. L’argent change la pratique du sport, l’appât du gain devient plus important, l’esprit d’équipe n’est plus le même, ce qui règne maintenant c’est la compétitivité entre chaque sportif. Toute la publicité qui est fait autour des joueurs vient des médias et des sponsors. Les marques ont compris, pour que les produits se vendent il faut faire de la publicité et inciter le consommateur à acheter en mettant sur des produits du quotidien les sportifs à la mode. Serge Laget, Sport et littérature, ministère des affaires étrangères 1992, pour vendre son produit va mettre en avant tous les biens-fait que ça peut apporter au sportif et le consommateur grâce au publicité sera témoin de s’est bien fait.….

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PRESENTATION DU GROUPE En cinquante ans, le Groupe Carrefour est devenue le leader de la grande distribution en Europe, et le numéro deux mondial, juste derrière le groupe américain Wal-Mart. Le groupe compte environ 15 430 magasins, exploités en propre ou en franchise, dans 35 pays différents. Le groupe, avec plus de 495 000 collaborateurs dans le monde, dont 140 000….

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Ainsi on le voit deriver plusieurs jours en mer ou s’accrocher pendant des heures au figiuer situé devant Charybe afin de ne pas être avalé par cette dernière. C’est un sportif accompli, et ce meme après un long séjour en mer : il est le meilleur au lancer de disque, chez les Phéaciens. Il est habile de ses mains : de la coque à la voile, c’est lui qui, sur l’île de Calypso construit un bateau. De plus, lorsqu’il crève l’oeil de Polyphème à l’aide d’un épieu qu’il a travaillé, Homère compare cet acte au travail d’un charpentier puis à celui d’un forgeron. Enfin, avec le concours de la déesse Athéna, il est d’une beauté exceptionnelle : elle “le fit paraître/plus grand, plus vigoureux, déroulant sur sa nuque/une toison bouclée comme la fleur de la jacinthe” (vers 229-231, chant 6).….

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La chaussure de sport représente un marché de 75 millions de paires en 2001. Les ventes de chaussures de sport ont progressées de 2000 à 2001, sous l'impulsion des segments garçon et homme. Sur le segment de la fille, les ventes se replient. Le poids de la chaussure de sport varie en fonction des segments….

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Aujourd'hui, devenu phénomène de mode de rue avec le streetwear, la chaussure de sport est sortie des stades pour envahir le macadam avec, en parallèle, l'accession, pour certains modèles, à un signe de reconnaissance sociale. B - Pourquoi cet engouement A l'heure des RTT, on peut se poser la question : quelle est la part des loisirs dans le temps libre dégagé ? Avant les 35 heures hebdomadaires, les Français envisageaient déjà de passer une partie de leur temps libre supplémentaire à faire du sport (Source IPSOS). En 2000, 36,6 millions de français de 15 à 75 ans ont déclaré pratiquer des activités physiques et sportives dont 26 millions de façon régulière, auxquels il faut ajouter 6 millions d'enfants et d'adolescents pratiquant dans le cadre du sport scolaire (Insep, sept 2002).….

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Introduction aux connaissances historiques des pratiques corporelles Naissance et diffusion du modèle sportif dans la société Française XIXe-XXe siècles 1. Présentation Objectif : Comprendre les mécanismes, les résistances, les transformations, à travers différentes pratiques sportives et ce sur divers siècles (19ème et 20ème siècles). Des pratiques corporelles existaient déjà avant le 19ème siècle. Le sport n’est pas un objet neutre, il subit différentes influences que nous allons étudier: politique (Hitler qui accueille les Jeux Olympiques de Berlin a pour but d’imposer sa politique et son mode de vie…), culturelle (mode sportive qui s’affiche et efface d’autres sports), économique (le business du sport). Le sport n’est pas dé-contextualisé du monde économique et les influences sociales qui accélèrent le développement de certaines pratiques et freinent le développement de d’autres (ex: athlétisme, handball…).….

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OPPORTUNITES :MENACES : Le nombre de français pratiquants le sport ne cesse de croitre Féminisation du marchéDéveloppement de nouveaux sports, apparition de nouveaux marchés Apparition de l’e-commerceÉmergence de la grande distributionCertains de sportifs ne s’équipent plus forcément d’équipement spécifique pour la pratique du sportIV/ Swot Synthétique :FORCES :FAIBLESSES :-maitrise de la chaine de production-un bilan positif en temps hostile-innovation-rapport qualité-prix- marque passion-baisse de la croissance- vieillissement de l’image de marque-popularisation de l’image de marqueOPPORTUNITES :MENACES :-les lois et subventions favorisant la pratique du sport-l’augmentation de pratiquant de sport-la féminisationL’augmentation du budget réserver au sport-émergence du e-commerce-la concurrence est rude, avec un challenger qui réalise des chiffres presqu’équivalent.-l’ouverture constante a de nouveaux marchésV/Offres de produits permettant de rendre le sport accessible à toutes les femmes :….

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Les sports en France Les sports avant 1980 (souvent collectif) Avant 1980, le sport en France comptait un grande variété de disciplines pratiquées à haut niveau ; mais la tendance de la pratique des sports c'était perdu à partir du siècle des Lumières. Dans les écoles, les enfants ne jouait plus, les récréations se passe en promenades et conversations, surtout dans les classes supérieures. Au XIX ème siècle, le sport le plus à la mode était le sport hippique, les courses de chevaux passionnent les foules.….

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