Les chiffres clés des annonceurs

2010 édition 24

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Les chiffres clés des annonceurs
Les investissements des annonceurs en France, dans les différents supports de communication, ont représenté 29,8 milliards d’euros en 2009, soit 8,6 % de moins qu’en 2008. Aucun vecteur – sauf les liens sponsorisés sur l'internet – n’a été épargné par cette baisse sans précédent, qui fait suite à une année 2008 elle-même en retrait par rapport à 2007 (- 1,4 %). Les premiers mois de 2010 semblent dessiner les prémices d’une reprise qui promet cependant d’être lente, tant le repli récent a été fort. Si les investissements des annonceurs ont représenté jusqu’à 2,06 % du PIB national en 2000, le chiffre de 1,55 % atteint en 2009 correspond au plus bas niveau depuis plus de vingt ans.

Les investissements en communication des annonceurs en 2009 en M€ Total presse quotidiens nationaux quotidiens régionaux hebdomadaires régionaux magazines presse professionnelle presse gratuite collectivités locales

Parts de marché 11,9 %
0,7 2,4 0,3 4,0 1,2 2,6 0,6 % % % % % % %

Evolution 2009/2008 - 17,1 %
- 15,9 - 6,2 - 3,8 - 17,8 - 20,1 - 26,3 - 6,3 % % % % % % %

3 547
212 725 77 1 195 358 787 193

33,9 %
2,0 6,9 0,7 11,4 3,4 7,5 1,8 % % % % % % %

Avec 9,2 milliards d’euros en 2009, le marketing direct reste le premier vecteur de communication des annonceurs en France. Il est suivi par la promotion (4,7 milliards d’euros). Pour la première fois en 2009, la télévision, bien qu’en baisse de 11 %, devient le premier média des annonceurs, devant la presse en fort recul (- 17,1 %). L’internet (achat d’espace et liens sponsorisés) représente désormais près de 10 % des investissements médias des annonceurs et a été en 2009, grâce aux liens sponsorisés (+ 9 %), le seul vecteur à progresser.

Radio Télévision Publicité extérieure dont : grand format transport mobilier urbain

839 3 660 1 290
535 304 343

2,8 % 12,3 % 4,3 %
1,8 % 1,0 % 1,2 %

8,0 % 34,9